金秋九月，史诗级巨制《开学》如期上映，无论是幼儿园的小豆丁、家长眼中的“神兽”中小学生，还是阔别校园已久的大学生，都陆续分批次复课，冷清的校园终于重现繁荣。然而，回首这长达7个多月的“漫长假期”，在教育部“停课不停学”的号召下，有多少自律的孩子通过网课实现了优于校内的学习效果？大人们的啃书成绩又如何？

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近日，京东图书文教业务部与北京开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（下简称“京开研究院”），基于京东平台数据，特别针对今年1-7月以青少年为主的中小学教辅市场，和以成人为主的大学及成人教育市场进行了观察和分析，完整还原了“疫情期间居家学习群像图”，让我们一起来一探究竟吧！

两头红 大中小学教辅“集体上扬”

受疫情影响，网课成为上半年全国大中小学生的“主旋律”，在实体店销售受到较大影响的情况下，作为“刚需”的教辅用书，开始大面积向网店转移。2020年1-7月，京东平台上，中小学教辅的成交额占比同比增长近4个百分点；大学教材成交额占比也同比增长3.72个百分点，呈现“集体上扬”。

一上一下 作文书抢手考试书疲软

在具体的细分板块中，K12与大学成人的购书情况则呈现截然不同。中小学市场里，课外读物是的细分市场，看来，从小“激娃”打好阅读基础没毛病！此外，中小学作文辅导的新书表现也十分亮眼。自去年9月“新部编语文书”大换血之后，古诗文等传统文化内容比重大幅提升，家长们也开始更加关注孩子们的日积月累的阅读习惯养成。

而大学及成人教育市场里，考试类图书依然是的细分类，成交额占比较去年同比下降了1.7个百分点，这主要原因是疫情导致的一部分考试的推迟或取消，使得该类图书需求延时，这其中，成交额占比下降最明显的就是工程类考试用书，成交额占比同比下降约4个百分点；其次，是四六级、雅思、托福、GRE、BEC等外语考试类相关图书和英语读物类的成交额占比也均有所下滑。可以预见的是，随着各类考试的陆续恢复，该项数据必然会出现显著回升。

从京东教育平台的青少年培训课程（K12培训）来看，也呈现出与图书类似的情况，1-7月订单量占比同比增长4%。

一头一尾 “5.3”系列成教辅大网红

聚焦于K12市场，高考用书与一年级教辅呈现出可观的成交额，“一头一尾”展现出强悍的购买力。这不难理解，刚进校园的“小豆包”渴望赢在起跑线，而即将背水一战的哥哥姐姐们则全力奔赴终点线。

值得关注的是，在中小学全覆盖的网红练习题“5.3”系列强有力的带动下，北京五三金典图书有限公司成为今年1-7月成交额排名第一的供应商。这可谓是“神兽天天见，5.3天天练”、“家长第一宠，非5.3莫属”。

一多一少 大学及成人教育用书市场男性占比稳定提升

一个有意思的现象是，对比中小学教辅，大学及成人教育用书市场的男性用户明显多于女性，且占比逐年稳步提升。由于中小学教辅的购买者几乎均为家长，在孩子的教育问题上，可能还是妈妈更操心。

通过年龄分析也再次佐证了此观点。数据显示，中小学教辅类图书的消费主力是孩子大多已经上学的36-45岁用户，今年 1-7月，用户数占比和成交额占比均有5个百分点左右的明显提升。而在大学及成人教育类中，26-35岁的用户是用户数量和成交额占比的群体，其次，是16-25岁的用户，他们的成交额也有较为明显的提升，作为工作和生活的新晋与中坚力量，这个年龄段的用户大多需要通过获取职业技能证书来证明自己工作的能力和保障自己事业的顺利。

一中一外 经管类受追捧 “英语热”卷土重来

“一场疫情，朋友圈里自学成才了一批厨子。”事实上，自学成才的又何止是厨子。居家期间，早已步入职场的成年用户也在积极购买教育课程，人生不止，充电不断。2020年1-7月，注册税务师类考试、会计类和其他经管类的新书表现均比去年有明显的提升，这主要是源于2019年年底我国的个税改革和疫情期间众多企业政策的改变，让人们从中获取新知识点成为“时代需求”。

另据京东教育数据，1-7月，考试考证培训课程成交额同比增长9%，成人英语培训课程成交额更是同比大涨280%，“英语热”卷土重来。具体学习领域中，用户对于语言培训和PS技能的兴趣高，买的也最多。

一南一东 两大地区买教育书实力最强

通过京开研究院数据可以看出，中小学教辅在中南地区热销。2020年1-7月，中小学教辅在中南地区的用户数量占比和成交额占比均为高，主要和人口分布有一定的关系，中南地区的生源较多，需求较大。华东地区用户数量和成交额占比紧随其后，相差2%左右。

大学及成人教育类图书中，华东、中南、华北、西部地区的用户数量占比和成交额占比均超过20%，差距相对较小。华东地区是大学及成人教育类图书的用户和消费高的地区，其次是中南地区，很多用户的消费潜力有待挖掘。华北地区用户的消费力度较大，凭借20.8%的用户数量占比贡献了23%的成交额占比。

一城领先 新一线是主力消费城市

2020年1-7月，京东中小学教辅和大学及成人教育类图书成交额TOP10城市中，北上广深四大一线城市以及成都市均位于前五名，其中北京在中小学教辅和大学及成人教育类图书类的成交额排名均排在第一位，成交额占比超过10%，远高于排名第二的广州市。重庆、西安、天津和苏州等新一线城市也均排在前10，可以看出这些城市的经济发展状况较好，常驻人口较多，消费水平和对教育的重视程度和需求也更高。

不觉中，2020年已经走过了三分之二，即便一场疫情打乱了我们日常生活的脚步，但在这难得慢节奏的日子里，更多的人已用阅读点亮了“宅生活”，并不浪费时间的一分一毫。目前，京东图书仍在展开“你好新学期”主题活动，自营图书每满100减50，叠券满减还享400减240；更为学生用户准备了59-20的优惠券，叠券满减高享100减70！新学期新体验，让我们相约京东图书，不见不散！

邀请 京东
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