全方位越级之路开启两周岁的realme展现出勃勃雄心
两年时间你能做些什么?对于realme来说,两年时间其实就是一次“敢越级”的蜕变。
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realme真我X7系列
在9月1日的realme真我X7系列发布会上,realme为我们带来了真我X7系列、真我V3以及诸多生态产品,其中真我V3更是成为了首款百元5G手机,真我X7则成为了首款千元65W闪充手机。凭借强大的竞争力,realme的产品将会覆盖更多的用户群体,其中不止有年轻人,也有更多的追求高性价比的各个年龄段的用户。
真我X7系列发布会后,realme副总裁徐起也接受了媒体群访,向我们传达出了一些重要信息,接下来,让我们一起来看看realme的雄心壮志。
重新梳理产品线,赢在起点
对于一个新生的品牌来说,需要准备的东西有很多,就比如需要长期运营的产品线。如果产品线理不清楚,那么不仅容易造成品牌内部的产品混乱,也很容易给消费者一个“乱”的印象。在过去的两年时间里,realme的发展大家有目共睹,但是其品牌划分却被不少用户吐槽,单单一个X系列就有多产系列,不明所以的用户很容易被转晕。
全新系列
刚满两岁的realme在经过两年的冲刺之后,在两周年这个特殊的时间点开始重新梳理自己的产品线,细分出四个更加明确的系列,不免让人耳目一新。全新的系列包括了Q系列、V系列、X系列以及未来的旗舰系列,Q系列主打价格&性能双越级,每年618/双11发布;V系列主打续航越级,带来领先的5G续航体验;X系列主打设计越级,潮玩轻薄闪充旗舰;全新性能旗舰系列,专为前沿黑科技爱好者而生。以上四个系列未来会以各自的独特优势属性为用户带来惊喜感,基于这四个系列,realme将完成对5G产品更全面的覆盖,让用户对realme产品的选择更加聚焦。
真我X7系列作为全新X系列的首款作品,凭借65W超快闪充以及极致轻薄的设计将X系列的定位淋尽致地展现了出来,其中,真我X7更是成为了首款千元65W闪充手机。而且realme选在开学季这个时间节点推出真我X7系列,也吸引了更多年轻用户的注意力;此外,真我V3则是凭借999元起的售价以及对5G的支持,填补了该价位段5G产品的空白,而且成为了一款非常适合年轻人选择的5G入门级手机。
realme真我X7系列
重新梳理的四大系列,一场发布会就有两个系列的新品亮相,更为明晰的产品点让用户一目了然,这既是对产品的一种打造,同时也是对消费者的负责。全新的realme将会为我们带来哪些惊喜?或许正如李炳忠设定的小目标那样,手机年销量突破1亿台,稳坐主流品牌席位或许用不了多久就可以实现。
发力AIoT,占据一席之地
在本次发布会上,真我X7系列和真我V3固然是亮点所在,但是全新亮相的真我体脂秤、真我托特包、真我旅行箱等生态产品同样吸引了不少用户的关注,而这也是realme丰富自身AIoT产品的必经之路。就拿真我体脂秤来说,realme洞察年轻人的需求,推出了宠物模式,能够精准测量0.05kg-9.99kg的重量,拥有10g最小识别精度。同时,真我体脂秤还支持心率监测的健康能力,为年轻人的健康保驾护航。
真我体脂秤
徐起表示,2020年是realme AIoT产品重要的一年,realme有着成为全球AIoT市场领导品牌的美好愿景。从全球来看,今年realme会完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口的布局,同时会有50款以上的AIoT潮玩产品在全球推出,在明年预计将推出100款以上的AIoT产品。在当前大热的电视品类,realme电视在印度市场销售非常火爆,开售10分钟就创造了15000台销量的记录,目前处于印度智能电视市场的前列。对于这样的AIoT产品,realme也会陆续在其它市场推出。
虽然说目前我们在国内市场并未看到realme推出太多的AIoT产品,但是realme将每一次发布会都当做是一次AIoT新品亮相的契机,让消费者能够在关注手机的同时也关注到旗下的AIoT产品,这也正是对AIoT的重视。对于realme来说,初心就是通过智能手机和AIoT领域前沿技术进行越级应用,让全球用户以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的产品,成为全球年轻人喜爱的科技潮牌。
精准定位,年轻敢越级
realme对于年轻人的定位是与生俱来的。徐起透露,realme品牌刚诞生的时候海外slogan叫做“Proud to be young”即因为年轻所以骄傲,也锁定了realme的目标人群,在锚定人群之后需要给品牌更多的精神和力量,最终提炼出了“敢越级”的理念。而到现在,敢越级的理念也一直伴随realme成长,成为了被广大年轻人所熟知的一句slogan。
敢越级
对于敢越级的slogan,徐起解释道,要从品牌自身和品牌用户两个方面进行理解。从品牌自身来说,realme希望通过敢越级的理念让消费者感知到realme不断给大家带来越级产品的品牌初心,并且从slogan就能让用户感知到,realme是一个敢于做越级事情的品牌;从用户角度,以realme对年轻消费人群的了解,年轻群体就是要做敢越级的事情,年轻人的心中始终有着一团燃烧着的火,随时等待爆发自己的小宇宙。
就当前国内市场而言,头部品牌的集中化愈发明显,各大品牌对用户流量的抢占已经达到了一定的饱和。在这样的市场背景下,realme将更加精准地抓住年轻人群,学生群体这样的核心人群。在真我V5发布会上,realme就已经开始准备潮玩校园联盟,realme希望能够通过线上学生人群的覆盖、线下校园盟主的招聘,让更多的学生群体能够快速地了解并喜欢上realme。同时,realme仍然会通过产品的竞争力不断打透更多的圈层,联合不同圈层的KOL或品牌开展跨界合作,并且将为年轻人提供定制化服务列为realme内部讨论的方向之一。
写在最后
从2018年诞生,到如今的2020年,realme在两年时间里创造了诸多不可能实现的奇迹,尤其是在风云激荡的2020年,realme更是瞅准时机、找准定位推出了一系列差异化产品。在这个5G大潮中,realme推出了首款百元5G产品,也将65W超快闪充带到了千元价位段,进一步提升了产品力。同时,在各家必争的AIoT领域,realme也是稳扎稳打,推出一款又一款新品,也有望在接下来的几年时间里在该领域占据一席之地。
总而言之,第一个两年realme看准了时机,下一个两年,我们也将迎接一个全新的realme!
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