一个音乐网站产品的策划

有一个外国的独立音乐网站,他们有这样一个产品。独立音乐人,可以上传自己的(部分)歌曲到网站上,他们的乐迷或是支持者,如果喜欢这张专辑(或是歌曲),就可以先预定这张唱片(可以预付少许费用),如果预定的数量达到某一个级别(比如:五千张);那么网站就可以出钱,给这个音乐人制作专辑,并把专辑按照少许倍数的成本价卖给预定者。当然,如果这张唱片后来大火了,那么再出版的专辑,就不会和“预定版”一样,而且也不会是那个“成本价”。

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这个“音乐产品”能不能在国内实现呢?我们可以做如下假设。假设前提,每一个预定的乐迷都会购买专辑(或是都预付了费用),我们假设这张专辑的“预定版”价格是10元。

好,下面算一下,需要多少乐迷预定,这张专辑才有“出版”的可能。(即,这个“产品”成功)

先算一笔普通唱片成本帐

一首歌曲的所需的费用
著作权费用
词作者:3000元(不包括移动增值业务)
曲作者:3000元(不包括移动增值业务)
编曲:5000元

唱片制品版权费用
录音师+录音棚(录音、缩混):2500 - 4000元/天(10小时,已包括人员费用)
如果需要:
吉它、贝斯、鼓:1500元/首(也有1000元/轨)
出版社报批版号费用:2000 - 5000 元

其它费用
唱片封面及内页设计制作:10000(包括数码套片)
唱片母盘制作费:700
唱盘压制费用(以万张为例):1元/张
唱片印刷及装封(万张为例):3元/张
一支MV:6-20万元(6万元为数码带或Beta带)

如果按一个保守的估计,我“大胆地假设”这个独立制作人,不需要计算著作权费用。也就是说,他自己大包大揽了所有制作成本,并在初期没有以此张专辑赚钱的计划。
那么事情就简单些。
我们都按低的可能走:
棚时:2500元/天x10天=25000元(包括了录、缩、混,常理10首歌,应该用30天至少)
版号:2000元
唱片封面及内页制作:2000元(假设他自己会设计或不在乎设计或有一个懂设计的好朋友:_)
设:应该出Q张
则:25000+2000+2000+1xQ+3xQ+700=10xQ
Q=4950
也就是说,如上所算,至少有4950个乐迷愿意为这张专辑付10元的时候,才可以达到这个产品的实现。

这个计算公式,也是这一个很幼稚的方式。
实际操作过程中,还有很多细节的需要考虑,比如:当定价在10元时,有多少用户愿意购买;当定价在10-15元时,15-20元时各有多少用户可以承受。
然后用边际利润的公式计算,似乎更合理。
现实中也不乏优秀的制作人,已经制作好了“出版级的demo”,换句话说,就是连“棚时费”都省了。那样可能还可以缩小 乐迷的“投资人数值”。

如果一个音乐网站,有了快捷方便的方式,能给网络歌手制作专辑,可能也是一个不错的吸引优秀作品的方式。也许很多热门的彩铃歌曲,也就不会旁落了。而且网友的反馈速度和结果,应该是能准确反应在彩铃的销量榜上,如果不把这些数字和效应结合在一起,那实在有些遗憾。


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