原标题：辩证看音频App插播广告

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来源：经济日报

作者：何勇海

据报道，最近一些音频App插播广告引发消费者关注。业内人士表示，未来这或许会成为一种趋势。

作为听众，当然反感音频App插播音频广告。因为听书、听音乐时，人们不希望被打扰。不过，如果从音频App可持续运营的角度看，一方面，随着用户增速放缓、竞争日益激烈，在线音频企业经营压力越来越大。广告和付费收入低，同时版权费用又很高，这是不少在线音频企业面临的现状，因此不得不寻找新的盈利点。当非会员不愿意为听书、听音乐等花钱，更愿意享受免费服务时，平台插播一些音频广告，收取一些广告费用，也可以理解。

另一方面，音频App插播音频广告，往往是针对非会员用户，如果想免除广告，听众完全可以购买会员服务，享受“去广告声音”等特权。

音频App插播广告，平台获得更多广告费，就可以分更多费用给版权方，还可能带动平台上其他内容联动。从这个角度上说，音频App插播音频广告并无不妥，但需要予以规范。一是应对插播音频广告的时段、时长、广告条数等予以明确规定；二是应对插播音频广告的内容予以明确，如听音乐期间可插入新歌推介广告，听书期间可插入新书广告等，最好不要跨行业插播广告，更要防范不良广告。

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