李国庆和俞渝的当当故事还很长
文/王先
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在流量为王的当下,当当这个关键词的确已经好久没做过话题流量担当了。
接连几天铺天盖地的文章后,吴晓波在3月13日早上发了一篇《谢谢李国庆》。傍晚,李国庆太太俞渝出了一版看似给吴晓波、更是给吃瓜群众的文字回复,称”铺天盖地的网文里,我就看了您这一篇“,又说“当当的根深叶茂,源自当当作为一个商业实体的强壮。当当网的前缀、后缀,不必永远挂着国庆或者我,比尔盖茨不管理微软三十多年,Steve和现在的印度哥,把微软发展的很好。”
话里话外透着些“功成不必在我,而功力必不唐捐”的骄傲倔强。
但实际对于这对“前后缀”和其一手带大的当当来说,李国庆和俞渝之间角色与公司业务本身在过去19年时间里已经像分子双链螺旋一样盘旋交织。无论是从创业到盈利上市、退市、股权种种变化,中间掺杂着李国庆和俞渝的关系好了坏了近了淡了,总是被外界拿来和当当其时发展状况一起提及甚至试图彼此佐证。
毕竟这对夫妻在中国互联网历史上的角色形象太特殊了,比如90年代末本土加海归的创业典范、毁誉参半的“夫妻店”结构,又比如两人早期同用罕见的“联合总裁”头衔,以至于个体本身几近被公司符号化,很有些成也couple败也couple的意思。
壹
1964年出生的李国庆今年54岁,名字带有鲜明的时代色彩;小其一岁俞渝,名字则透着鲜明的地域特征。二人走到一起第三年,当当诞生。
李国庆早期对自己1983年以第一名成绩考入北京大学社会学系的历史一直津津乐道,同时提起的还有在北大校学生会当副主席这件事,常称“当时整天在想怎么投进改革的洪流,使命感特别强”。
据说北大社会学系开始用社会调查问卷就是从83届开始的。从大二起,李国庆开始接触相关的社会工作,似乎乐此不疲,甚至忙得需要贴告示“花钱买时间”,以至于同时雇了好几个助手,其中一个人负责每天来帮他收拾一个小时,每月30块钱;另外一个人则专门负责帮他把要读的书做誉写整理,每周需要做两个半天,每月李国庆也给他30块钱。
当时正在距离北大十几里地之外的北外读书的俞渝,每个月从父亲那里收到的生活费是有零有整的19块5,其中学校伙食费是每月14块。
但是她更会赚钱。
19世纪80年代,国内能同时流利使用中英双语的人相对还少,但市场需求开始越来越大。当时还是大三学生的俞渝做兼职翻译、教英文课的工资就有一百二三十,请注意是每小时。在香港公司教中国雇员英文,在美国公司教美国雇员中文,时间精力还宽裕再做几个公司口语翻译、参加些双语谈判。
后来俞渝聊起这段经历时说一是因为觉得在学校里很无聊,外面的世界有更大诱惑;二是想出去玩的钱,得自己赚。
不但不赚钱还每个月开销不匪的李国庆其实也有着经济独立的渠道:在学校承揽课题。当时李国庆深得国家体改委、国务院农村发展研究中心领导的喜欢,“一立项总能给我一万块钱课题费,当时的一万块钱是个大事了”。
当几年后李国庆说起这些时候,这位领导的身份已经变成了北京市市长,叫王歧山。
直到各自大学毕业,李国庆走进政策研究室,俞渝远走海外求学,两人尚无交集。
1992年在纽约大学获得MBA的俞渝顺利毕业,但投出去300多封求职信得到的结果并不尽人意,俞渝决定自己做金融投资业务,好在逐渐有声有色起来,也变得在圈子里小有名气。
1993年李国庆联合了中科院、农业部等资源创办了一家“北京科文经贸总公司”,小火慢炖,但也不算特别理想,接着又创办了一家公司。到了1995年,李国庆被朋友调侃“简直是在垃圾上跳舞”:“你这叫什么买卖啊,还跑到一个中学办公,45分钟就要打一次铃,一点前途都没有”。于是他也打算去美国看看。
在做世行顾问的俞渝这时把早期投资《世界都市Ilook》杂志的股份卖给了洪晃,同时认识了李国庆,三个月后,俞渝回到北京,两个人闪婚。
叁
2003年,国内电商甚至电脑都尚未普及的时代,当当年销售额过亿。2004年,国内又出现了“99网上书城”等同质模式平台,但对当当的发展并没有构成什么影响,依旧在高速运转,亚马逊考虑进入中国时,看好的是当当,于是与其谈收购,认为其值1.5亿到2亿美金。
“当时我们两口子占50%多的股份,我们一卖,就有5亿人民币揣兜里了,那个年代还是挺值钱的……我老婆也兴奋地在厨房来回地走,到底卖不卖,我们依然很纠结。”
最后李国庆决定还是不卖,“我给董事会和投资人说:再给我三四年的时间,翻一番咱们做到三四亿美金还卖给这个王八蛋(亚马逊)。董事会问我有把握吗?我当时列了很多条理由,最后他们一拍手,说我们信你一次!”
2009年,当当宣布盈利,并对外称将扩充品类,这时的京东也一路小步快跑。2010年底,当当在纽交所上市,股价较发行价大涨近87%,市值达23亿美元,成为中国第一家在海外主板上市的电商,风光一时。
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