中国已发展成全球第二大经济体，标志之一就是中产阶级群体崛起，由此带来的市场诱惑，吸引着跨国公司在华投资。而跨国公司想要在中国取得成功，实施本土化战略是必然选择。实施本土化，除了要从产品设计和服务理念上适应中国当地文化外，还要利用移动互联网进行数字营销整合，在基础服务环节迎合中国消费者需求。

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域名作为迈入互联网世界的第一入口，简洁、便利、安全是其赖以打动消费者的“生命线”。瑞恩钻石宣布启用“瑞恩钻石.网址”中文域名作为其官方网站入口，主动融合中国文化，赢取中国用户，成为外资企业本土化一个具有标志性意义的事件。除了简洁、便利、安全等元素外，中文域名具有的辨识度高、易记、易懂、易传播、文化内涵丰富等特征，还使其具有了品牌、营销双重价值。

当终端用户需要了解一家企业产品、经营理念时，通过在浏览器地址栏直接输入如“瑞恩钻石.网址”，即可直达集团官网，从单一入口触达丰富场景，多层次跨度一步步深入了解，再将其过程中产生的满足和信任转化至具备业务呼唤、在线交易等功能的子公司/业务网站，于是一个集知名度、认知度、美誉度为一体的在线业务转化流程就完美实现了。

对企业用户来讲，实现中文品牌和“.网址”域名的完美统一，有利于同时实现企业域名、品牌的宣传。尤其对跨国企业，中文域名有利于其拓展国内外市场，利用互联网传承、提升品牌价值。品牌专家指出，对于中国本土企业以及大量本地化的外资企业来说，中文域名的价值与其品牌价值密不可分，是企业在中文互联网中的醒目广告牌。如果企业启用“自身品牌.网址”或“行业.网址”或“公司名.网址”域名，将有利于推动企业品牌价值和业绩双提升。

跨国公司争相注册中文域名，也与中文域名应用环境的成熟不无关系。随着国际国内政策的引导和技术的不断发展，近年来，百度、谷歌、必应等多家大型搜索引擎服务提供商先后实现了对中文域名的支持;在今年四月份的第二届中文域名创新应用论坛上，以微软、core　mail为代表的全球邮箱系统宣布全面支持收发中文域名电子邮件;以新华社、经济日报、互联网周刊、中国新闻网为代表的知名媒体宣布全面启用中文域名。作为有望在华人网络大面积普及的中文域名，未来应用前景备受看好，也使得中文域名成为一种趋势性资源，其重要性逐渐被越来越多的企业所认知。中文域名的全面应用普及将加速到来。

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