直播电商成经济发展“新引擎”
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从船山区商务部门获悉，2020年“燃爆”遂宁的首届青年电商直播大赛决赛的颁奖活动如期举行。这场4小时不简单直播带货赛，18名主播在抖音直播间共卖出24.7万遂宁市好货，吸引了113万人次在线观看。增长销售数据背后，折射出直播经济催生的新零售时代的消费新趋势，更是直播电商蓬勃发展的时代表现。直播电商不仅拉动了消费升级，也带动了农业和服务业的快速发展和转型升级。
疫情袭来，以直播电商为代表的“宅经济”快速增长，民间网红转战实体零售店，传统种养殖业主成为圈粉大户， 纷纷跻身带货大潮，足不出户就把生意做遍了全国。在船山，乡镇干部出镜为城市和产品代言，创造了可观的带货量。船山区仁里镇桃李村支书刘尧，在田间地头开直播卖桃子，半天就销售出鲜桃4700斤。
直播电商正从过去小打小闹、尝鲜式的，开始成为主流。数据显示，一季度，船山区网络交易额实现3.08亿元 ，网络零售额实现1.06亿元 ，居遂宁市第一位。船山区顺势而为、主动抉择，4月29日遂宁首届青年电商直播大赛启动。大赛经海选、7天训练营、踢馆赛、王者带货等环节，筛选出“种子选手”，用主播强大号召力和吸粉能力带货，催生出本土的“直播经济”雏形。
“直播电商不仅推广城市、扩大内需、培养人才，在助力服务行业、扶贫产业上发挥着重要重用，是大有可为的。”在船山区委常委、区委宣传部长刘冰万看来，以青播赛为代表的电商经济，既是应急之需，也是长远之策，船山应打造出成规模效应的“直播经济”产业。
“零门槛”报名条件、高五万元现金大奖……自4月29日启动报名以来，遂宁市首届青年电商直播大赛可谓是人气爆“燃”，其以“新时代+新青年+主播”带货为主题的新颖话题，迅速刷爆遂宁人的朋友圈。短短26天，大赛吸引了来自浙江、山东、新疆等13个省，以及潼南、理县等毗邻地区、帮扶地区的1028名有志于直播电商的青年参赛，线上报名火热，圈足了“粉”。这里面，既有抖音红人、淘宝店主、也有企业销售以及乡村干部 。
“这趟没白来!”桂花镇金井村村干部唐红玉坦言，自己参加青播赛，希望通过“电商+直播”的营销模式，讲好扶贫故事，把村里的农产品搬进直播间，带动当地村民增收致富。选手热情高涨，赛制热度不减。大赛还相继推出“魅力船山云推介”、青春召集令快闪等活动，给船山这座城市带来更多“烟火气”。这些“云推介”作品，在各大新媒体平台上播放量就超过500万，其中，《青春召集令》快闪视频播放量超65万次。
直播经济拼的是人才和流量，由于直播电商在船山区刚刚兴起，具有本地痕迹的专业化人才缺口明显。
如何孵化合格的电商直播人才？船山区在大赛中开办了七天训练营，邀请阿里巴巴、字节跳动的电商实战导师、资深营销师，通过线上教学、线下实地采风的方式，为进入海选的120名选手开展培训，快速地把选手“领进门”，“带上路”，持续地积蓄本地人才实力。不少主播粉丝数从0开始增长，实体店主钟敏直播4小时便卖出上万元产品，交出自己转型发展后的首份“成绩单”。他说，通过参赛认识了不少志同道合的朋友，也让自己变得更自信了。
网络主播们在直播间展示才华，传递向上的正能量。24岁职业主播谢豪在抖音直播间有7万粉丝量，收入可观，但总觉得“离‘燃’还差一点火候。”他参加青播赛，成功入选训练营，实地走进旅游景区、工厂车间、商业街区拍摄采风，将遂宁美、遂宁造、遂宁鲜带上云端。慢慢地对网络主播有了新的理解，“在这里，成为一名正能量主播，为家乡带货、扶贫兴农，传递正确价值导向！”
4个小时不间断直播，18名主播迎来直播带货决战“首秀”。开赛不到一小时，200多斤蓝莓被“秒光”，带来了两万多元销售额，这相当于种植户王春森的蓝莓基地线上半个月的销量。“效果还不错，大大提高我们本地蓝莓的知名度。”即使直播带货已过去了好些天，提起当时网上销售的火爆场景，王春森言语间难掩兴奋。同样，参与本次直播的实体经济企业凡立美负责人面露满意的笑容，“直播带货的销量是平时的好几倍!”
船山区不少企业触网，释放了本地中小企业新一轮市场活力，直播电商正给船山服务产业的新一轮腾飞提供了持续动力。疫情之下，传统销售渠道受阻，直播帮助企业触网转型，成为市场主体的必然选择。直播经济背后是新兴产业带来的就业岗位，满足市民的就业需求。
直播带火的还有船山文旅产业。今年6月以来，参赛选手打卡4A级旅游景区、近距离挖掘地方文化、董家巷演绎快闪活动……一场场有温度、有活力的比赛环节贯穿全程，选手在抖音、快手等平台发布短视频，一款款遂宁“味道”被推上云端，迅速在船山掀起一股为家乡直播代言热潮，其关注度和热度快速攀升。 截至目前，以“遂宁市青年电商直播大赛”为话题的短视频，仅在抖音直播平台播放量就已突破300万。
如何把赛事成果变为长远效果，船山给出答案:在优化队伍上不断下功夫 。船山鼓励参赛选手积极加入遂宁市电商理事会，积极实施“千人主播成长计划”，通过一手抓企业会员发展、一手抓青年电商队伍建设，联动两方资源，推动企业与青年电商同频共振，带动遂宁市电商直播的发展，以实际行动助力服务业发展。(图文：魏琴 赵权军)
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