百度算法的调整对外链打击是很大的，那么现在的SEO做外链还有效果吗?

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首先，外链对SEO的作用确实下降了，但绝不至于下降到没用的地步。到目前为止，外链还是SEO的最重要部分之一。如果10多年前外链占到SEO的百分之六七十，现在可能下降到百分之三四十，依然是第一第二位的，离过时还差的很远。

了解网站优化的朋友都知道，在seo行内有着这样的一句话：内容为王，外链为皇。这句话充分说明了做内容和外链对于SEO的 重要性。但是，在近两年来，外链对网站优化无用论的呼声越来越大。因此，很多人也产生了不好困惑，现在做seo优化，站外 seo应该怎样做?发外链到底还有没有用?既然外链依然是SEO的重要内容和方法，为什么那么多人说外链过时了呢?就我看到的，说外链已经没用的大致有几种情况：

1、道听途说的

网上这种论调挺多的，说得多了也就有人信了，然后就传得更广。其实说的人、听的人都既没有证据，也没仔细思考，只不过为了显得和别人不一样，硬造出一个新观点。

2、以偏概全

长尾关键词拿网站首页来做，很可能确实不需要什么外链，或者只需要几个。但这真不能说明外链没用了，只能说明这个词难度真不大，没什么竞争者，自然不用做外链。无论在百度还是谷歌，搜一些商业价值高的、竞争大的词，哪个网站没有足够强大的外链?

有的人会说，有些竞争挺强的词，排名在前面的是某网站内页，这个内页就没什么外链。这同样不能说明外链没用。这样的网站都是大站，不能所有内页都有好的外链，但请查一下首页和重要内页有多少外链。

顺便提一下，拿首页做长尾词，那其实不是在做长尾。

3、过度延伸

说“单纯靠外链已经过时”，这是没错的，但延伸到“外链已经过时”就没什么逻辑了。实际上，SEO从来都不是单纯靠外链，高质量内容、用户体验。

单纯靠XX是不行的，这句式可以套用在几乎任何事情上都成立，因而几乎等于什么都没说。

不做外链，不意味着网站没有外链

很多大公司有不少SEO人员，但他们都不做外链建设，更没有外链专员这种职位，搜索排名和自然流量依然强劲。这也是不少大公司SEO很少讲外链的原因，他们更多的是讲网站结构、关键词挖掘、数据分析等技巧，这是他们的主要工作内容。

但别忘了，不需要做外链，不说明网站就没外链啊，事实上往往正相反，不需要做外链的公司经常有强大的外链。阿里、京东、知乎……会去交换链接吗?不会的，他们的SEO团队根本不需要建设外链，不是不需要外链，只是不需要建设外链，建设外链的工作已经由老板、PR/公关、商务合作、用户、内容编辑等等完成了。小公司建个新网站，你不建设外链试试看结果会怎样。

4、说的不是一种外链

有的SEO忙于所谓发外链，到论坛、博客、豆瓣知乎等地方留下外链，发现没什么效果，甚至被惩罚，然后得出结论，外链没用了。我说过好多遍了，能自己“发”出来的链接其实都不能算是链接了。外部链接的本质是推荐，自己能“发”出来的链接怎么就是推荐了?

百度站长平台曾经发布过被打击的链接对象，包括链轮/站群、在web2.0网站的群发、黑链、没有推荐意义的交换链接等。对于搜索引擎官方来说，所认为的有效的外链，即是看它是否为用户真正推荐。

所以外链的真正作用是什么?是你的用户在真心推荐你的网站，为什么会推荐，是因为你的网站解决了用户的某些问题或需求，能够让其受益;那什么叫推荐，表现在进行推荐的平台和位置、能够关联的内容、是否产生引流等多个方面。

如果从搜索引擎官方的角度，我们要做好外链，只能通过好的内容和创意来吸引外链了，但对于大量普通的SEO人员来说，这是没办法做得到的，所以要做好外链，只需要做好2个方面的工作即可：让搜索引擎认为网站值得推荐，外链是用户在推荐。

做SEO的都知道百度绿箩算法，谷歌企鹅算法，都是打击某些外链的。搜索引擎打击的是垃圾外链，不是所有外链，高质量外链依然有效。

记得Bing官方博客写过一篇关于外链的帖子说得很好，好的外链是那种站长自己都不知道存在的外链，这才是真的推荐。

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