短视频营销的分类-短视频营销的方法有哪些（4种主流流行方法）

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2022年疫情之下，各行各业都不可避免地受到这场灾难的冲击。 线下销售形势十分惨淡，短期内难以回暖。 因此，转向网络营销成为众多品牌的趋势。 紧迫的。 而网络上最流行的营销渠道是短视频。 疫情之下，不少宅在深圳宅家抗疫的人们通过短视频打发时间，为短视频行业流量带来全面繁荣。 那么如何才能最好的把握短视频营销，获得最大的营销效果呢？ 笔者认为，短视频营销把握以下四种方法可以取得更好的效果。

首先，在创作短视频之前，我们需要根据不同的平台了解平台的调性，从而根据调性制作相应的匹配视频。 不同的短视频平台制作的内容调性是不一样的。 比如抖音娱乐性更强。 人们一想到抖音短视频营销的分类，对应的标签肯定是“音乐”、“娱乐”、“颜值”等；而火山小视频的内容更偏生活化；快手给我们的印象是更偏向于底层人群的生活视频，让我们认为快手的标签是“土味视频”的基地；皮皮虾脱胎于“内部笑话”，整体社区风格更幽默；梨视频平台更多的是新闻资讯类媒体，适合社交主题营销。各平台的用户偏好和内容趋势，并利用好大数据分析，帮助企业更好地了解用户的喜好和口味，更好地迎合大众的需求，实现精准营销，提高产出效率，并在同时根据平台调性和用户喜爱的潮流趋势做出相应的创作和风格调整。 从长远来看。

不同的短视频平台

其次，要把握短视频营销内容的创意和趣味性，加强与用户的互动。 短视频是一个内容为王的平台。 短视频内容多、选择面广、时长短。 如何在短时间内抓住消费者的心智，在信息爆炸的时代脱颖而出，是企业需要认真考虑的问题。 大多数人观看短视频是为了娱乐而不是为了购物。 因此，企业在做短视频营销时，需要增强视频的趣味性，比如用一些有趣的贴纸、好玩的游戏、发起挑战等，来增进品牌与用户的关系。 交互性让用户更容易沉浸其中，获得更好的效果。 在内容设计上，我们在介绍产品的时候，可以着重搭建场景和故事，或者利用镜头的角度，更好的花哨的呈现产品，紧跟热点话题和流行BGM的新趋势，让我们的短视频有在各个方面都变得更加有趣和值得关注。

例如，世界杯期间，哈尔滨啤酒在抖音上向用户发起了“摇出庆典新姿态主题挑战赛”，通过发起挑战赛的互动方式，为用户提供参与创作的渠道。 本次主题挑战赛在哈尔滨啤酒体育场掀起了全民狂欢，成功吸引了超过27万用户参与，参与视频35.3万次，视频播放量超过13亿次，点赞量超过5312.5万次。 从数据上来看，这次的营销活动可以说是非常成功的，因为抓住了观众的乐趣和互动，让这次的营销活动取得了非常好的效果。

娇韵诗挑战抖音

同时，我们可以利用数据赋能和短视频平台KOL来推广我们的品牌和产品。 由于网络营销的局限性和特殊性，用户无法直接亲身体验产品和服务。 因此，在这种情况下，邀请在互联网领域具有影响力和话语权的人来推广我们的产品，不仅可以帮助产品或品牌实现更广泛的曝光，还可以提升品牌的公信力。 但是，由于目前短视频平台的KOL已经超过20万，数量级在10万以上，如何在众多的KOL和网红中找到符合自己品牌和产品价值的KOL，并制定合适的媒体组合策略才是合理的。 有效利用有限的资源也是品牌需要深入思考的问题。

因此，针对上述问题，企业应根据不同的营销目标群体，深入调查此类用户的喜好，选择合适的明星或KOL来吸引消费者的注意力。 对此，我们可以通过大数据赋能，建立KOL的价值标准，对其推广能力进行数据化、可视化的评估。 例如，我们可以根据KOL的日常内容和后台展示的粉丝数据、互动数据、点赞数据、播放数据等进行多维度分析，了解私域流量、视频类型、原创能力、和他身后的观众。 年龄、活跃粉丝数、影响力、服务评价等，分析了解KOL整体是否与品牌受众匹配，从而评估其带货潜力和推广能力，进行更精准的广告投放和KOL的选择，实现双赢。

同时，品牌方需要在内容上给予创作者一定的创作空间，让创作者将自己的风格、视频调性与品牌完美融合，以减少观众对广告植入的反感，让用户巧妙地接受并同意我们的产品。 最后，企业除了不断积累KOL资源外，还必须定期对KOL的带货能力进行标准考核，做到优胜劣汰，从而更好地配置公司有限的资源，鼓励KOL们创造更好的内容。 .

最后，在进行短视频营销时，一定要利用好平台的开屏广告，利用大数据精准投放广告到目标消费者身上。 短视频用户具有高粘性和重复使用的特点。 通过投放开屏广告，可以发挥首位效应，增加品牌或产品对目标消费者的曝光率，获得更大的传播效果。 相关数据显示，主流品牌70%到80%的短视频营销预算花在了开机画面和信息流的购买上，硬广告仍然是主流品牌的重点。 某婴幼儿奶粉品牌营销人员表示：“在碎片化媒体时代，短小精悍的内容更容易被大众接受。 对于短视频平台，我觉得品牌对它们的采用和定位应该是提升娱乐感。 曝光主要靠曝光，尤其是现在的短视频用户开机频率很高，曝光效果超出了我们的预期。” 可见短视频营销的分类，开屏广告给品牌和产品带来的曝光是非常有效的。

上面提到的四种方法并不是完全分开的。 企业可以根据自身情况组合策略，与多个平台合作，将营销效果最大化。 但无论采用哪种方式，短视频平台的营销都需要坚持“内容至上”的原则，进入短视频行业特有的话语体系，运用娱乐互动、场景故事等对话方式，适合用短视频向用户传递产品和品牌的价值理念，与目标消费者进行深度对话，引发目标消费者的情感共鸣，输出更有价值、更感人的内容，帮助企业更好地推广品牌并实现营销目标。 在这个短视频行业高速发展的时代，5G的普及也将使短视频营销在营销渠道中越来越重要。 在2022这样的轻内容营销时代，短视频蓬勃的生命力会给传统营销带来新的出路，而如何有效利用短视频营销让营销焕发青春，需要企业和品牌认真思考短视频营销的分类-短视频营销的方法有哪些（4种主流流行方法），不断尝试。

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