品牌如何运营抖音？

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抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。

抖音大力扶持品牌主官方账号，在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌官网、电商）、内容聚合（话题挑战赛内容聚合）、品牌视频（支持置顶）。抖音还基于LBS打通线上和线下闭环。研究君了解到，抖音现在更大地开放了聚合内容，希望更多的品牌主加入抖音。

首先，我们做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的关联性和可持续性。

1.内容的关联性

内容的关联性是指，做出的内容要与品牌有一定关联，品牌或产品要处于一个相对重要的地位，而前7种视频内容与大多数品牌的关联性并不大。

假如你是一个登山装备的品牌，你当然考虑拍一些登山风光、自然奇观，但对于其他多数产品品牌而言，其实比较难找到内容结合点，最终就只能以一种植入广告的方式呈现，容易让用户忽略。

当然你还可以做一些喜剧类的视频，通过剧情的设定巧妙地将产品作为关键道具植入，但是这种剧本的生产能力其实挺有难度，而且非常难持续生成，也就是下面说到的内容可持续性。

2.内容的可持续性

持续生成制造惊喜的内容难上加难，相信如果做过内容的朋友都能感受到。之所以说前7种视频内容难运营，只能作为内容点缀，就是因为它们难以工业化生产。

再漂亮的小姐姐看多了还是会腻，再壮观的奇观美景也不可能天天碰到，再搞笑的剧本也不可能总能想出来，而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传，充其量作为企业文化输出。因此，这些内容大多数都是新媒体内容机构在团队化运作。

但技能类不同，每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。

那么品牌如何操盘运营抖音？

1.策划期：在账号开始运营前

“策划期”是梳理关于企业账号的一切，需要先经过下列12个步骤进行诊断。

2.萌芽期：账号开始正式运营

这个阶段，企业要把握好品牌抖音运营的6个要素：

注意品牌口碑

例如每日优鲜的账号矩阵，其实就是一种口碑营销，账号风格统一化，有利于品牌的冷启动。

培养用户习惯

把握热点动态

爆款运镜：控花、控雨、倒放、快进

爆款音乐：答案、佛系少女、that girl等

爆款套路：土味情话、平价彩妆、各种熊

爆款单品：油爆虾、薄饼机、蛋黄煎饺、西安美食爆款台词：不要扔、鸡蛋液、馋哭了

找到精准切入点

矩阵+联动

品牌抖音运营，不是一座孤岛，是队伍。新东方、美团、每日优鲜说明了一切。海尔的蓝V军团也加入了抖音阵营。美团甚至拥有了自己的IP账号——外卖小哥。

思想觉悟

其他的要素决定你的账号会不会火、会有多火，思想觉悟决定你的账号会不会被封、会被封得多彻底。陈一发儿、牌牌琦的《凉凉》，如果不想送给自己，就一定要记住：正能量。

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