短视频代运营文案干货分享
3分钟带你了解短视频文案“小套路”,学会后播放量至少提升3倍~
小白:为什么我的视频内容脚本质量非常高,但是点赞量却差到极点呢?
主要从事网页设计、PC网站建设(电脑版网站建设)、wap网站建设(手机版网站建设)、响应式网站设计、程序开发、微网站、微信小程序等,凭借多年来在互联网的打拼,我们在互联网网站建设行业积累了丰富的成都网站制作、网站设计、网络营销经验,集策划、开发、设计、营销、管理等多方位专业化运作于一体,具备承接不同规模与类型的建设项目的能力。
大神:那么你的发布文案有注意到吗?
短视频,做为一个新兴行业,远远超过了其他传统行业,并且不管你是做什么的,只要你有产品,都可以在新媒体平台上推广、变现。
但是,想把一个号做大,你得先懂得运营,否则想要涨粉,完全要靠运气。
这时你可能就会问,抖音的大网红们都会运营吗?
我可以告诉大家,网红们可能不懂运营,但是,每个网红的背后都有一个运营团队,为的就是把自家艺人和自家账号推出去。
那么,普通人在没有这种条件的情况下,怎么写好文案呢?首先我们必须先了解文案是什么~
01.
文案是什么?
用简单的话来说,短视频文案就是出现在视频下方的文字,一般在15-20字之间,占据1-2行的位置,最多55字。
它就相当于整个视频的“门面”,你看有一些非常火的视频,文案很随意,但是都抓住了“人性”。
下边我就带大家了解一下短视频发布文案的几个写作小“套路”,我们一起来看看吧~
02.
抖音文案怎么写?
引起共鸣:
通用模板:人物+状态+情感宣泄。
引起共鸣,就是让读者产生一种“你说的特别对,你说的特别好”的感受,让用户觉得你讲出了他们的心声。
比如:“别傻了,时间根本不能彻底改变一个人”。
就很能引发正处于恋情中,或者已经分手的人群,有这种正在付出却没得到对方付出情感的用户。
引发好奇:
通用模板:描述事件\观点+留出悬念。
文案中引发好奇,一般是留有悬念,让用户想知道到底会发生什么事情,答案到底是什么,结局是什么。
比如:一个女人要温柔,但前提是.......
剩下的内容省去了,用户就会很想知道这个前提到底是什么。
引起互动:
通用模板:主体+(情景)+问句。
具体可以采用问句的形式,让用户自然而然地想留下自己的答案。
比如:你在哪一瞬间非她不娶?
会引导别人@自己的另一半。
表达鼓励:
通用模板:你要相信+自己的观点。
因为现在人们的生活压力大,不管是在情场还是职场上,大家都有退缩的念头,这时你需要给他们灌输心灵鸡汤,并且对他们进行鼓励,这样才可以增加曝光率~
比如:你要相信风雨之后必有七彩祥云。
干货输出:
通用模板:情境+怎么样+事件。
现在,还是有很多人爱学习的,这时你只需要给他分享这类文案,直接告诉用户,会教大家怎么获取他想要的信息,但是要简单明了~
比如:PPT0基础操作,小白也可以学会。
其实是职场人士非常需要的技能,点赞量也是高的吓人~
结合热点:
通用模板:热点话题+创新角度。
写这类文案,你要非常的清楚当下的热点,并结合视频写文案~
比如:七夕青蛙,孤寡孤寡孤寡孤寡。
带个话题就能火。
03.
文案的雷区不能碰!
违规词、常规词:
在视频发布之前,我们要看看平台的违规词都有哪些,并且在编写文案时,尽量避免生僻词、网络用词、缩写词等。
文案太长:
文案太长会造成没有重点,导致读者在观感上的疲惫,用户在一个视频中停留的时间也就3秒,太长用户看都不想看,1-2行能看明白就行。
会写文案,就等于成功了一半,短视频文案就相当于一篇文章的标题,全靠它来博眼球。
抖音短视频代运营的运营技巧有哪些?抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。
一、抖音运营是什么?
直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。
短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。
抖音短视频运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?
二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力
1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;
你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:
如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:
1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告
2)产品是账号主角
3)员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬
2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;
3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)
作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人?
抖音运营的主要功能是视频,如果按微电影的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。
抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要2-3个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:
如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。
4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施
造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。
6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。
7、抖音流程动态调整监控
最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。
操作:
1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。
2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。
5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握TikTok的最新热度。
6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。
三、抖音运营:如何持续产生新的短视频
如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,抖音运营方针策略,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。
收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。
你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。
如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。
四、抖音运营:调动潜在客户的积极性并参与抖音内容产出
1、确立产品属性
首先你的产品至少在某一方面,与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,通过抖音运营或是营销不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可DIY的土壤,发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战。
2、什么人感兴趣
确定好一个内容之后,要明确谁会对这个内容感兴趣,像美妆是针对女性,活跃的都市白领,美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族,学生群体为主,一个忙碌没空回家做午饭吃,学生群体是因为穷。这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉。
3、让产品追热点
近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为2017最火的网红产品,如果你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份,但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。如果知道这个缘由,可以按这个方向,尝试对现有食物产品进行DIY。DIY快速的成就感,可以激发人们发布社交网络,让产品也追热点。
大家都挺反感追热点,因为大部蓝V追的并不好,而且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。我理解社会化,是必须去获取热点的,我们把整个网络的热点理解为是海浪,只有当海浪扑向你的时候,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。
做短视频怎么写文案明确主题,搭建框架,填充细节。
制作短视频文案的方法:
1、明确主题。明确主题说的直白一点就是锁定目标群体,要搞清楚写的东西是给谁看的,根据受众需求决定脚本的主题。
2、搭建框架。基本主题确定后,就要开始搭建脚本框架。这个框架的核心是故事,以故事的形式包含:角色、场景、事件。由于写的脚本是供短视频使用,所以需要在有限的文字内,设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节,突出出题。
3、填充细节。都说“细节决定成败”,对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲,他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干,框架是树枝,细节是树叶,可以用树叶来判断树是否健康。
短视频代运营方案?现阶段进行短视频的运营,与其他以往的平台有很大的区别,,需要针对短视频的特点和调性,进行专业化运营。
短视频代运营怎么做?短视频代运营方案
短视频账号开通:申请认证,填写认证信息并支付认证费600元,开通认证
短视频账号开通:养号3-5,模拟真人刷短视频行为,点赞,关注,评论,分享,拉高时长
短视频制作流程:选定题材跟剧本,拍摄道具以及场景,编辑视频,标题撰写,封面选择,评论跟私信
短视频账号运营:确定好人群并分析,规范发布视频时间!DOU推广,上热门,站内站外流量布局
爆发阶段:开多店铺,养号,加大DOU推广力度
品牌维护:达人对接,上热门,粉丝维护,老连接维护,短视频走直播
品牌运营企业号要通过持续内容运营,将品牌传播和活动粉丝进行有效沉淀。巨推传媒代运营可以结合热点型内容、标签型内容广告型内容这三个法则,基于长期稳定的优质内容输出,通过实现自媒体品牌的人格化,最终反哺品牌形象,助力品牌价值提升。
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