短视频运营的问题

短视频代运营的优缺点有哪些?

选择代运营的优势:

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1、运营成本优势

想要运营好一个企业账号或平台,需要有策划、美工、视频、文案、运营、客服等多方面的人员,简单预估,如果我们把这些人员都招齐,按照现在的薪资水平算,二线城市也需要3w以上;如果再加上招聘、办公、硬件、社保等潜在成本,每个月的总费用至少在4--5万。那么完全靠自己运营,要付出配置人员工资、设备成本、学习费用、试错成本等,这些成本也是一笔不小的开销。且对于第一次操作账号运营的商家来讲,这波投入风险较大,是一个拼概率的事件。

2、专业角度优势

3、效果优势且省力省心

我们都知道短视频内容运营,看起很简单,其实是一个很费力也很费心思的活,如果自己本身业务就比较忙,还要抽时间和精力运营抖音,很容易力不从心。

企业自己运营推广靠的是尝试、是摸索、是积淀;而代运营公司运营推广靠的是链接、是整合、是资源、是人脉。现代互联网社会每个人都不仅仅是信息和价值的传播点,而是放大点。这个社会比也拼的不再是你占有多少的实体资产,而且你拥有多少的资源,拥有多大的链接能力。这些资源在谁手中已经不重要,重要的是这些资源能够为谁所用。

劣点:

1、需要花费资金金钱

2、商家如果没有会运营自媒体员工,接手账号后不容易上手,前期全靠照搬。

其实这对于这个问题,凡事都是有两面性的,短视频运营已经成为当今必然趋势,整体来讲代运营优势还是大于劣势的,商家可以根据自己公司发展定位,择优选择。

短视频运营需要注意什么?

一、抖音基本常识科普在小白开始运营抖音之前,很有必要先了解一下抖音运营的基本常识,这有助于为接下来的运营做好准备。

1、目前抖音主流的

4种类型视频片段剪辑、取景拍摄、对镜解说、剧情表演这四种是目前抖音主流的视频类型,其中剧情表演要求最高,因此在没有团队的情况下不建议小白选择剧情表演。其余三种根据自己的定位随意选择,不用局限于这三种,一切以流量为导向。

2、抖音常见的画面比例横屏的是16:9,竖屏的是9:16由于用户都是用手机刷抖音,强烈建议用竖屏9:16拍摄,除非是片段剪辑类型才用16:9的比例。

3、作品发布频率精力允许的情况建议一天发布一个视频,如果不能坚持也请保持每周两到三更,发布时间每天固定,粉丝的数量由作品质量决定,所以一定不要频繁发布低质视频,宁可用心打磨作品,可以这么说,一个优秀的热门作品涨粉数比十个平庸作品涨粉加起来还多。

4、如何开通1分钟长视频权限现在所有号已经自动开通

5、如何开通电商橱窗功能同时满足这三个条件:≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证

企业短视频运营需要注意哪些?

自媒体在当今互联网时代真正把每个人联系起来,让人们有很多碎片化的时间,谁能最大限度地占有和利用它就能赢得市场。毫无疑问,短视频营销的黄金时代已经到来。

1、什么是短视频营销?

2016年是直播元年,2017年是短视频元年,自媒体是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代,到以内容消费为主的内容时代,短视频的普及正紧跟潮流。而短视频营销也被越来越多的人提及和应用,那么什么是短视频运营呢?

2、符合当前传播趋势的短视频营销

(1)、短视频迎合了人们越来越“懒”的行为习惯

随着智能手机和4G网络的普及,互联网的发展进入了移动领域,人们的网络行为习惯也发生了变化,呈现出时间碎片化和社交媒体化的特点。在这种情况下,短视频比图形和文本更容易引起注意和传播。

(2)、短视频可以带动观众的情绪。

短视频比图片和文字更引人注意。它比长视频更美,更感性,更具替代性。与静态的图像和文本相比,短视频总是以动态的形式出现,内容总是伴随着作者的情感音乐、音调、情节、文案内容等,更致力于用情感和角色打动用户,让用户与产品或服务建立情感联系。对于企业主来说,这是一种完美的广告形式。对于用户来说,短视频作为一种更全面、更立体的视听融合形式,让他们的感知更加丰富和到位。

综上所述,短视频营销作为最热门、最有效的营销手段,符合当前传播的趋势。

3、短视频营销有四大优势

(1)、内容规划更专业、更立体

短视频内容制作不同于传统的广告电影制作。传统的广告片属于单向传播,主要是传递品牌信息、产品信息、服务信息和广告需求。短视频内容通常作为本土广告在整个网络中进行传播,包括短视频平台、社交媒体等,属于互动传播,关注视频内容的完整性和品牌信息的原创性。

因此,在制作短视频时,需要高度的专业性,就像制作电影一样,需要好的导演、策划、剧本等,还需要摄像师、音响师、灯光师等,制作出来的视频只有符合故事性强,话题热度高,频道兼容性强。

(2)、强大的用户交互和共享基因

植根于移动端的内容具有自然的社会属性。当人们看到一个有趣的短视频时,他们大多会有根据视频广告进行评论、分享甚至模仿的欲望。不同于传统广告的单向输出,短视频营销不仅可以让企业主表达自己的想法,还可以收集用户想要表达的信息。

(3)、粉丝经济最大化

这是一个个性化的时代,正如微信公众平台的口号所说,“无论个人有多小,都有自己的品牌”。随着越来越多的自我展示平台,每个人都有可能找到自己的受众,形成KOL。在这些KOL的背后,有着高消费、高忠诚度的粉丝,他们拥有不可低估的营销转型能力。它们的影响力不亚于明星,但它们比明星更接地气。对于粉丝来说,这是一种陪伴式的存在。因此,他们创造更贴合粉丝的内容,创造更成熟和系统的粉丝营销方法,让粉丝的经济得到最大化体现。

(4)、传播方式多样性

传统广告通常以硬广的形式投放到各种视频媒体中,包括电视、电影、视频网站等,而短视频则不同。短视频面向每个人,兼容性强。用户通过网络传播后,会传播到自己的社交媒体,如朋友圈、社交软件等,无论使用哪个平台,都可以提高视频播放和浏览量,从而达到更好的宣传效果。

4、对企业主进行短视频营销的建议

(1)、与KOL共同定制原创短视频

如上所述,在短视频平台上的KOL聚集了众多高能耗、高忠诚度的粉丝,因此其携带商品的能力非常强,对自身背后的粉丝比广告商有更清晰的了解。在这种情况下,企业主和KOL共同定制的短视频内容往往可以事半功倍。

例如,办公室小野与华为合作,向V9致敬。荣耀V9被植入视频中,作为办公室小野的“美食助手”,化身为砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作过程中,将荣耀V9产品的亮点与美食制作完美结合,引起了观众的关注和讨论。在这段美味视频发布10天内,网络总播放量突破5000万,累计播放量突破1亿。这是因为它是基于对其粉丝和荣耀V9的了解,而制作的短视频与荣耀V9品牌和目标人群的基调高度一致。

(2)、话题+场景的集群式短视频创作

通过推出具有广泛传播性的热点话题或活动,并通过各种现场表演,引发全网用户创作短视频,最终达到推广品牌和产品的目的。例如,海底捞“抖音吃法”挑战赛的爆红,引发全网观众纷纷到店模仿在抖音上刷爆了的“鸡蛋虾滑塞面筋”、“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等网红吃法。海底捞顺势打造出了新菜单,让广大食客惊喜不已,纷纷拿出手机拍摄抖音,将这一“好消息”分享给其他抖友,进而又一次刷爆了抖音。

(3)、短视频植入广告

短视频兴起的重要原因之一,是同一生活场景的不同体验激发了观众强烈的好奇心。因此,在高热度的短视频场景中嵌入企业广告往往会带来巨大的流量。然而,由于热点的快速更新,企业主需要将思维方式从流程思维转变为用户管理思维。做好本企业的产品受众肖像、制作与内容匹配的投放广告,进而深入培育受众,挖掘粉丝心理,才能更好地做好短视频广告投放。

企业除了寻求合作植入广告外,还可以利用现场直播和短视频营销等方式,将产品的现场应用联系起来。例如,当新奇士推出新产品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”时,通过策划现场营销,以“鲜肉夺吻”的创意和现场挑战吸引了6600多万人的关注。通过编辑、处理现场内容制作的短视频在网络上传播,促进了二次传播,增强了观众的记忆,极大地拓展了新产品的关注度。

短视频要如何运营,有什么方法技巧?

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等,都是需要大家详细去了解的,在了解了平台规则的前提下,大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

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短视频运营需要注意什么?

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企业该如何做好短视频运营?

目前,我们不得不承认短视频已经成为了品牌新的社交语言,内容从图文到长视频到短视频,从横屏到竖屏,传播形态也因为短视频的出现而发生演变。短视频用户量激增,各大平台先后入场,内容生产机构竞相涌入,商业化的成熟,技术智能化的不断升级,短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一,成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。

短视频虽火,要做好短视频营销却非一日之功。而如何从如此流量巨大的流量池里做好营销,树立自己的品牌就成为当务之急,小马识途营销机构认为做好短视频营销需注意以下几点。

标题:一个用户关心的话题

短视频营销是社交营销的最新变种,其核心就是互动。为了迅速引发关注、引起共鸣,短视频营销中首先要找到一个能够挠到目标受众痒处的社交话题。这个话题可以是社会热点事件、娱乐头条,也可以是受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表现力予以呈现,将品牌形象、品牌理念、产品优势等进行巧妙结合。

内容:打动用户的一个故事

现在的人不喜欢看广告,都喜欢听故事。所以,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度,可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

形式:真人口播更容易让人接受

短视频用户喜欢看真人分享,这个人不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一个动画人物,或者一个物品的拟人化。关键是对这个人进行包装,赋予品牌内涵。像董小姐本身就有知名度,直播卖空调取得了不错的效果。

分发:好效果需要好平台

酒香也怕巷子深,这个道理对于短视频营销也适用。辛辛苦苦做出来的内容,多渠道的分发才能保证最大的传播效果。短视频的分发渠道除了短视频APP,还包括电商平台的短视频入口,以及新闻网站、社交平台等等。这里小马识途要提醒大家:不同的渠道有不同的用户人群,平台的用户量和活跃量也不同,分发平台要找与自身业务用户群体层次相匹配的短视频平台。


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