为什么Line红遍亚洲,微信却在非洲坠落
成都网站建设公司科技7月22日消息,腾讯和Naspers于2013年在非洲推出了微信应用,希望在快速增长的非洲聊天应用市场分得一杯羹。但就目前情况来看,微信在非洲却显得有些水土不服,发展状况不容乐观,知名度和用户数量远远不如WhatsApp。
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作为聊天应用的后来者,微信非洲追赶WhatsApp显得有些力不从心。由于南非等主要非洲市场发短信依然要付昂贵的成本,WhatsApp提供的免费文本、图片和视频消息为其迅速打开了非洲市场。约翰内斯堡咨询公司在2015年发布的一项报告显示,在南非,WhatsApp的用户量超过1000万,而微信刚刚超出500万。
微信由于失去先机,用户规模小,导致即使推出转账等其他一系列功能,也很难迈向主流。毕竟这些功能需要在一定的用户支撑下才能发挥更大的作用。由于普及度低,很多用户会自然的选择另一款应用。聊天产品竞争如此激烈,微信要想将推出的功能步入主流,必须先提升用户体验,拥有一定的用户参与度。
相比之下,另一款聊天应用中的后起之秀却风生水起,在亚洲红透半边天。7月14日,Line完成了在纽交所的首次公开招股交易,上市首日大涨26.61%,创下今年最大IPO记录。Line是韩国Naver公司与日本企业合资开发的即时聊天应用,却靠卖表情包和周边产品火遍亚洲,光是售卖贴纸表情包,Line每年就能入账2.7亿美元。
Line线下广州门店开业至今一周,火爆程度仍不亚于开业当天。通过线上虚拟互动产生用户,在通过衍生品吸引到线下,实现商场用户的线上导流。同时线下的用户扩张也能为线上新用户导流,并借此增加用户粘性。
不过,这种典型的O2O商业闭环模式国内IP很难复制,腾讯旗下QQ曾尝试过类似的运作,但以失败告终。
微信非洲认为专注于聊天服务并不是最竞争非洲市场最切合的途径,通过推出转账、预付电费等服务来削弱非洲用户对WhatsApp的依赖。这些功能迈向主流需要一定的用户数量,而对于已经惯于使用WhatsApp的用户来说,说服力并不强烈,用户积累会是一个漫长的过程。而Line与其他聊天应用相比,用户量其实并不大,然而在商业化方面却有过人之处。
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