微信圈子曾被视作微信电商变现的重要尝试，现在，它已经可以被视频号取代。

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编者按：本文来自界面新闻，作者：徐诗琪，36氪经授权发布。

5月28日下午，微信圈子发布公告称，因业务发展方向调整，该功能将于2021年12月28日正式停运。

具体安排如下：

1.关闭互动能力：2021年6月28日

2.下线圈子入口：2021年6月28日

3.圈子小程序停止运营：2021年12月28日

发布内容处理细则：

1.2021年6月28日起，停止新增帖子、评论

2.在圈子停运前，可使用“导出个人主页数据”的功能，保存本人曾在圈子发布过的内容

微信圈子的前身是“好物圈”，于2019年初上线。最初，这是一个基于社交关系的商品推荐功能，也是微信在电商领域的一次重要尝试。2019年12月，好物圈更名为微信圈子，产品功能开始偏向内容社区发展。

简单来说，微信圈子就像微信版的“小红书”，用户可以基于兴趣创建或加入圈子，并在圈子内发布图文，用户在首页可看到后台推荐内容以及自己加入的圈子内容。

燃财经曾报道，好物圈是由马化腾和张小龙亲自领导组织的项目，报道援引业内人士，称好物圈将会成为微信中心化电商分发的路径。

微信圈子一直很低调，其入口只能通过微信搜一搜找到。同比另一个被张小龙寄予厚望的功能——视频号，微信圈子的功能经过多次快速的迭代，却仍未被放在同样的前置入口。

社交、内容、电商变现、一定程度上的公域流量，如今看来，同时满足这些特点，并且已经有了一些起色的视频号，似乎能完全取代微信圈子。这或许也是微信圈子停运的原因之一。

一位微信圈子的组织者告诉界面新闻：“意料之中吧，微信圈子的功能没有做好。”

他运营着一个读书爱好者社群，微信圈子原先用于成员的读书打卡，目前仍有766名用户，近4000条帖子。但今年，打卡的活动暂停了，他也没有再用过微信圈子。

他的社群主阵营在豆瓣，“本来想用作豆瓣的备胎，内容也主要是从豆瓣复制过去的。没想到豆瓣好好的，微信圈子先黄了。”他说。

当前题目：微信圈子宣布于年底停止运营，微信版“小红书”失败了？
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