抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能,试水内容付费
抖音TikTok在内容付费上的一次试水。
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抖音、TikTok向内容付费又迈出了一步。
Tech星球获悉,抖音于近期测试了“赞赏”功能,旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。
另外,TikTok也在近期推出了“赞赏”功能,据悉,该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分,用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化,允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏,而创作者也将获得的打赏金额。
从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看,抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者,用于帮助创作者创造内容收入,赞赏的金额分为3个档次,从左到右依次增加,用户需要通过抖币才能进行赞赏,同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。
TikTok的赞赏功能则在抖音创作者工具“Creator Next”内,当前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。
据悉,TikTok这项新功能的推出正值社交平台争夺创作者人才的竞赛升温之际,不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat,甚至pinterest和LinkedIn等海外头部平台向热门内容的创作者发放奖金,以吸引和留住各自平台上的创作者。TikTok的赞赏功能有利于短视频内容创作者的收入,也有助于为平台带来新的用户。
抖音和TikTok同步于近期推出赞赏功能并非一时兴起。
随着时间的推移,内容水化(水化,即内容质量变低)成为了头部内容平台需要解决的当务之急。其中,就有用户在对抖音的问题反馈中,吐槽了视频内容中背景音乐的同质化问题。
不仅仅是音乐素材的水化,抖音短视频内容的水化更是当务之急,造成这样的主要原因是由于头部创作者们已经是既得利益者,可以通过大量的粉丝进行变现,而腰部以下的创作者由于粉丝基数少和权重低的原因,很难再通过精品内容去创造更大的收益,为了博取用户流量和维持收入,也就会模仿那些已经成为爆款的短视频内容,从而出现水化的现象。可以看出抖音此次测试赞赏功能,实为是一种自救之举。
赞赏功能的推出,能够为那些专注于内容创作的作者提供创作收入,从而能够持续的创作精品内容,让平台在内容端形成良性循环,此外,拉近了创作者和粉丝之间的距离,建立起一种社区感和归属感。
此外,抖音测试的赞赏功能,可以看作是试水内容付费的一次尝试,为今后平台在内容端的商业化提供了参考,而后期是否会出现像短剧那样的短视频内容付费,以及内容付费功能还有待观察。
目前,赞赏功能在微信、快手、b站等平台都有推出,而且也形成了较好的付费氛围。像b站会以“一键三连(用户长按点赞键可以同时对娱乐作品点赞、投币、收藏)”的形式,为Up主与用户之间架起了互动交流的桥梁,而b站用户也乐于为能够创作优质内容的Up主进行投币付费。
据b站的Q2财报显示,当季的收入更高的业务是增值服务,包括大会员等订阅、内容付费,收入约16.3亿元,同比增长约98%,可见内容付费成为了商业化变现的一条重要途径。
在图文时代,内容为王是内容平台的核心竞争力,如今处于短视频时代下,这条定律仍然适用,抖音、TikTok同步推出赞赏功能,不仅可以为创作者提供收入,也能够为平台在内容端持续造血,避免内容水化的同时,保证其在(短)视频市场的竞争中的领先地位,短视频内容创作者的春天已然来到。
本文来自微信公众号 “Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,36氪经授权发布。
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