抖音短视频运营特点

抖音平台特点

抖音平台特点是:泛娱乐、弱化社交、短视频、0门槛和快。

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1、泛娱乐:

抖音最受欢迎的是音乐、舞蹈、搞笑段子。大量娱乐性短视频被曝光和传播,促使创作者在创作视频时走上了轻松娱乐的风格。

2、弱化社交:

抖音的内容属性远强于社交属性。与将其用作日常社交工具相比,用户更愿意在抖音上观看视频。

3、短视频:

视频时长和观看时间以秒为单位,制作周期以天为单位。无论是创作者还是观看者,投入的时间成本都非常低。

4、0门槛:

抖音短视频的消费门槛几乎为零,人人参与创作,人人看得懂。

5、快:

产品迭代快,市场反馈快,更新快。

抖音平台优势:

1、抖音短视频优势一:庞大的市场群体和大数据分析推荐技术

作为一款起初定位于年轻人的音乐原创社交APP,如今的内容已经远不止音乐,客户群体也远不止年轻人,这样庞大的市场占有率无疑是“抖音”能够在各大短视频软件竞争中长盛不衰的重要原因。

2、抖音短视频优势二:营销内容的受众群体克隆化

有人说“抖音”这样的APP受众不仅会沉浸在诸多视频推荐中,还会无形中形成一种克隆化的趋势。

抖音的特点

1、短小精悍,内容有趣

抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容,视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说,视频能够带给用户更好的视觉体验,在表达时也更加生动形象,能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。

因为时间有限,短视频展示出来的内容往往都是精华,符合用户碎片化的阅读习惯,降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短,视频时长能控制在15秒,千万不要17秒,如果内容不精湛,不在视频的前3秒抓住用户,后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的,靠长视频爆粉的可能性非常小,所以要做短视频来吸粉。

2、互动强,社交黏度高

抖音中,用户可以对视频进行点赞、评论,还可以给视频发布者私信,视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动,增加了社交黏性。

3、草根性

短视频的兴起,让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比,短视频的门槛稍微低了一些,抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容,这类作品受到众多网友的喜爱,如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。

4、搞笑娱乐性强

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧,该类视频短剧以搞笑创意为主,迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力,在业余休息时间打开一看,能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣,甚至能让观看者有“上瘾”的感觉,不看就会感觉缺少些什么。

5、创意剪辑手法

抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法,或制作精美震撼,或运用比较动感的转场和节奏,或搞笑鬼畜,或加入解说、评论等,让人看完一遍还觉得不过瘾,想再看一遍,如最近比较火的Vlog(视频博客),在抖音上引起众多人跟风拍摄。

抖音的特点是什么?

抖音是一款短视频分享应用,它具有一下几个特点

短视频分享:抖音的视频通常很短,时长通常在15秒到1分钟之间,这使得抖音成为了一个非常适合分享短小精悍内容的平台。

社交性强,抖音是一款社交应用,它提供了一些列的社交功能,入关注,点赞,评论等,帮助用户建立社交网络。

具有娱乐性,抖音的视频内容非常丰富多彩,包括生活,旅行,运动,游戏,音乐等各种内容,这使得抖音成为了一个非常适合娱乐的平台

具有较强的影响力,抖音拥有数千万活跃用户,其中许多用户具有较强的影响力,因此,抖音也成为了许多品牌和企业进行推广的平台。

抖音短视频有哪些优势?

随着抖音短视频平台的崛起,诞生了一大批“网红”达人,“网红经济”也因此而生。抖音带货的迅速崛起,不是偶然性的,而是趋势性的。从快手直播卖货,到抖音短视频带货,短视频电商也随着兴起。

短视频带货是现阶段市场营销非常流行的途径,跟传统的软文卖货比带来了庞大的人群流量,就杭州抖吧了解到,2016年9月,这是抖音的诞生的时间,距今3年多。而在2019.01-2020.01这一年间中,抖音日活从2.5亿上涨4亿,涨幅达60%,毫无疑问,抖音在2019年迎来了爆发式增长的一年。毫无疑问,抖音目前已经成为国内最火爆的短视频应用。视觉和听觉的体验感提升,短视频带货将人、事、物带到了我们面前,文字有了表情、声音和动作,视觉、听觉的提升,增强了情感和共鸣的传递。

抖音传播特点有哪些

(一)迎合青年表达自我需求的特征

抖音发展迅猛,最重要的原因在于对于普通人价值需求的尊重,尤其是迎合了青年表达自我需求的特征,对于这一代人渴望被关注和社交需求等进行诠释,促进了人们自我价值认知的表达。任何人只要拥有一部能够联网、可以拍摄视频的手机,就能随时随地进行短视频的发布。低门槛的抖音,可以随时随地将自己的经历分享,并且得到他人的回应,产生互动。全民参与、全时互动等特点,让抖音成为为青年提供交往价值的重要渠道。

(二)迎合快节奏、碎片化阅读习惯的特征

随着新媒体的发展,人们的阅读方式开始逐渐从文字、图画转移到视频上,文字和图画是需要加工之后才能够具有场景性,而视频却能够对场景进行直观的呈现,同时还能传递声音,让人能够更加轻松、高效的阅读。随着生活节奏的加快,短视频正以高产出和快迭代的特点刺激着人们的大脑,对于人们的阅读习惯产生着影响。高清全屏、15秒的抖音迎合了快节奏下人们的阅读习惯,满足了人们对于碎片化阅读的需求。

(三)内容多样性的特征

从抖音的内容上来看,为了能够吸引粉丝的眼球,会在内容上进行创新,通过新奇的内容,来吸引粉丝关注、点赞和转发。抖音传播的内容多种多样,包含了日常生活百态,明星网红的活动以及普通大众的点点滴滴,不仅有涉及到高雅的艺术,也包含了市井的生活,有严肃认真的视频教程,也有轻松愉快的搞笑视频。与传统的传播相比较,抖音的传播缺乏观赏性和故事性,也缺乏技巧性,但是这一传播方式却能够满足人们对于多元世界的好奇心。

(四)草根原创性的特征

在不断普及的互联网和智能手机的推动下,抖音短视频凭借着草根原创性、低门槛拍摄技术等优势,其视频数量呈现着几何式的增长。抖音的创作以民间草根创作为主,这就使得抖音用户的原创内容呈现多样化、数量呈现庞大化的特征。

五)智能内容推送的特征

(六)互动性的特

具备低门槛、草根性、易模仿等传播特点的抖音,在即时互动的效度和深度上得到提升。抖音的互动形式不仅包含了即时的互动,同时还有养成互动。在抖音的交互中,互粉是基本的准则,这一准则是对于明星等公众人物粉丝垄断现象的突破,让普通的用户也能够拥有自己的粉丝,也能够受到极大的关注,甚至普通用户的关注度能够超过公众人物。抖音平台基于对个体自我表达欲望的尊重,以点赞、评价和关注等交互手段,通过高频次的短视频来带动粉丝的热度,从而养成互动的社交需求。

抖音怎么运营呢?

抖音运营策略主要有:

1、账号定位:首先要根据企业需求来做账号定位、制定战略。

2、账号认证:企业抖音账号的申请和认证。

3、高质量原创内容:持续输出高质量原创内容才能不断的积累粉丝。

4、多账号运营:做抖音不止要做一个账号,要做两个以上的账号,而且要彼此联动、共同做火。

抖音短视频运营方针策略?

一、抖音运营是什么?

直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。

短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力

1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;

你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:

如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:

1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬

2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频,如果按微电影的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要2-3个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:

如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施

造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。

操作:

1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。

2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。

5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握TikTok的最新热度。

6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营:如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,抖音短视频推荐机制不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。


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