成都网站建设创新互联简述验证码广告

其实在百度之前,验证码广告就作为新型展示广告在国外受到好评,诸如最出名的2家,Double Recall和Solve Media。Double Recall最早,2010年就在欧洲推出了这个模式,并辅之以数据证明验证码广告的盈利能力以及广告效果,曰:该广告的CPM(每千次展现成本)可达120美元,是传统展示广告的10倍左右,另在广告主知名度提升角度,优于传统banner广告11倍。Solve Media在其白皮书中也肯定了验证码广告在品牌效果方面的卓越建树。国内也有诸如宇初,创始人赵俊利前不久刚刚拿到了天使投资,称验证码广告为“互联网闲置资源中的金矿”,预估市场规模390亿(赵俊利的预估依据:每年中国网站因注册、登录、发帖、下载等应用进行的验证码输入次数约1300亿次,他给广告主的开价是300元/千次)。

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验证码广告的优势显而易见:对于站长,增加了变现流量;对于广告主,获得了优质注意力。优质注意力如何解释,因为互联网信息过剩,其实大部分广告的展现是没能展现在受众面前的,即无效展现;又因为一定程度的广告回避效应,这个广告即使有效展现了,现如今聪明有经验的受众也知道哪些区域是广告,从而在浏览页面的时候能够快速聚焦重点区域,对广告视而不见。那么验证码广告有点类似传统广告中的“强制广告”,出现在必须的下载流程中,闪不开,躲不掉,强制关注,强制输入,从而获得高效高质的注意力。

看到这里,其实我们的问题也就产生了:作为广告过程中的重要一方,受众,是否接受这样的广告形式?

纵使国外成功了,我们的受众与国外的受众还不太一样,国外有pay-wall一说,就是用户在获取一些版权相关的东西时,需要付费才可以获得。因此验证码广告对用户的利好是非常明显的,用户可以用时间和精力换来免费的资源,而这笔费用实际就变成了广告主来承担。用户花几秒钟的时间省了版权费,广告主花钱买到了有效注意,可谓两全其美。

但国内,对于习惯“免费午餐”的网民来说,验证码广告是否有损我们的用户体验,有损的话有多大影响,是否致命?另外广告效果是否真如我们预期,受众对广告内容能记住多少?


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