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短视频逐渐被观众熟悉,通过直播吸引用户,通过浏览量达成盈利,快手、秒拍最先崛起,随后紧跟着是抖音、火山、西瓜、微视等平台在发展中日益提升。微视颇受用户的重视,但在发展过程中,由于自身及多方面因素的影响,存在着若干方面的问题,需要在独特性、制作方式、客户管理、广告发布、商业模式、公益价值观等方面不断改进。

[关键词]微视;APP;竞争;运营模式;创新

一、腾讯微视基本状况

(一)了解微视

微视APP是腾讯旗下短视频,用户通过QQ号、微信、微博等方式登录,可以将直播的短视频直接分享到QQ空间、朋友圈、腾讯微博。黄子韬、刘昊然、李易峰、迪玛西等数十位明星入驻微视为其代言。微视视频在视频跟拍、歌词字幕、一键美颜、音乐背景等条件下全面推行,基于8秒短视频分享给用户。

(二)微视发展

微视于2013年推出,之后不温不火,一直到2017年9月,腾讯又开始重视微视APP,开始新的布局短视频战略,使其参与到短视频大战中来。高质量的内容增加了大量用户的点击量,用户流量稳步提升,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。微视这些年的发展非常快速,网络神曲《小苹果》引发网友共鸣,在优酷上,有2000多部网友上传的改编作品,总播放量2000多万次,而在微视上,各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20多万,总播放量超过4000多万次。由于微视是后期进入用户的视野,其他短视频平台已经在用户心中占有分量,而微视想要改变用户增加流量获取盈利是非常困难的。

(三)微视的竞争对手

1.抖音PK微视

抖音的优点是全屏的音乐短视频,后来也成为其它App的竞相模仿。抖音也有与其他APP不同之处:一是给用户带来便捷,让用户简洁方便查找观赏,平台把跟同城用户的视频放在首页;二是通过直播方式留住用户:三是有电商平台的加入,抖音会播放电商商品,点击链接就可购买,满足部分用户的需求。

微视的功能主要和抖音相似,而微视的突出点是它的频道页面。频道页面将各短视频分类,更加精准定位。还有一个突出点就是用“发现”主页面显示话题视频,方便搜找视频。

2.竞争状况

短视频行业中巨头各占一方,格局已逐渐清晰,竞争也逐渐加大,在短视频APP中,业内有“南抖音、北快手”的说法,抖音、快手在行业排名中并列第一,而微视和快手都是腾讯旗下,腾讯是短视频业绩的排名第一,对微视而言,内容并没有完全发展起来,短视频都是以流量为主,没有新颖的地方,是很难突破流量,超越其他短视频的。“腾讯缺少内容运营能力”也成了行业中对微视乃至腾讯微博死因的定论。

3.微视的运营模式

首先,通过赞助《中国有嘻哈》、《天天向上》等热门综艺节目扩大影响力。与《创造101》联系,让明星代言来激活用户。通过APP里的点赞、评论、分享功可以增加用户的忠诚度,让用户对微视更加热情。

其次,随着营销闭环的建立,微视用户因使用移动支付,从而对服务需求变得越来越强,用户的营销行为也会随之增加。这个时候,营销、广告、购买在一个平台上形成闭环,广告则激发欲望促成购买。

还有一点,微视会提供增值服务,用户每天使用腾讯的微信、QQ、空间、音乐等,就已经体验了增值服务,QQ会员、黄钻、蓝钻等可进一步体验增值服务,用户可通过这些增值服务更好的在微视体验,考虑微视海量的用户,通过增值服务取得盈利也是微视需走的一步。

二、微视面临的问题

(一)微视的功能与抖音相似

大部分用户认为微视是学习抖音的模式,无论是功能、页面,还是其他方面,而且没有超越抖音,其实短视频本来就有着相似之处,也是不可避免的,而微视为了与抖音区别开来,特将关注、内容进行区分,形成了反用户行为的APP,最终事与愿违,造成了微视功能像抖音,但内容、滤镜处理不佳,而用户想要的是一个创新的,有新引力的APP而不是另一个抖音。这种模式相同的视频容易引起用户反感和视觉疲劳。

(二)安装微视软件的受众人群较少

微视首先是一个短视频制作工具,作为工具的短视频应用,降低了普通用户制作短视频的门槛,如果用微视发布视频,必须下载微视软件App来上传制作。所以读者也要安装微视App,关注账号才可以观看。如果没有一个平台来承载这些内容,其作用就会大打折扣,至少对用户的价值以及工具自身的商业价值就会降低。经调查,结合读者自身情况,下载微视APP的人较少,受众面小。

短视频存在一个普遍的问题,回馈效果差,微视也不例外,即情况是用户看完短视频后评论或赏析后,并没有得到回应,久而久之用户也不会点赞评论了,微视又怎么达到盈利呢?既然做出一个较好的视频,别人也给予一些反馈,如果没有得到回馈,就有可能功亏一篑。

(三)内容杂乱

首先滤镜问题,光晕感较差,视频颜色过于鲜艳,给用户五光十色的感受,但用户更加欣赏简约、舒适、清新淡雅的颜色,所以微视没有准确定位用户的心理。

其次,直播人物的选择问题,微视里存在一些网红,有的网红清丽脱俗,而有的网红就是一个“整容怪”,给用户带来较大的反差效果,直播的内容也千篇一律,给用户带来视觉上的疲劳。

微视目前播放的非常杂乱,没有一丝的逻辑性,当用户观看短视频时,刚看到兴趣的地方,下一个视频就跳的很远,不满足顾客的需求,用户只能大量刷新,耗费太多流量和时间在短视频上,虽然用户把时间和流量大量用在微视上对微视来说是件好事,但长时间下去,用户一定会在视觉上受到疲劳,最终选择放弃微视,而且微视应体谅人心才可长久获得用户持久度,如果一味的让用户沉迷于短视频,


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