短视频营销就是视频营销-入驻“商业”创新玩法，短视频成为综艺营销新前沿

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短短几年，短视频已经成为一种全民娱乐形式。

随着短视频平台影响力的逐渐扩大，综艺节目与短视频的联动也越来越频繁。 去年，《乘风破浪的姐姐》播出期间，在抖音平台发起了“姐姐舞蹈挑战赛”，两人联手打造直播间，独家直播带货，形成了一定的刷屏风潮。影响; 《这！嘻哈3》将快手收录到“云海轩”频道，扩大了节目参与者的覆盖范围； 而腾讯微视则推出了互动综艺《奔跑吧》，实现了“大屏和小屏”内容的同步分发。

为了更好地触达用户，寻求更多样化的营销效果，各大综艺纷纷搭上了短视频营销的快车。 通过一些创意策划打造热点话题，进一步助力节目出圈，短视频平台越来越火。 已经成为综艺节目不可忽视的新营销阵地。

热门综艺频频在短视频中“开挂”

纵观近两年的娱乐市场，线上资源占据了越来越重要的位置，宣传营销的重心也逐渐从灯箱、站牌等传统线下渠道转移到线上媒体平台。

特别是近几年，短视频平台迅速崛起。 据《2022中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模已达8.18亿，占网民总数的87.0%。 在拥有庞大的用户基础后，用户参与门槛低、传播扩散容易等特点，赋予了短视频巨大的营销空间。

短视频的营销效果首先在电影行业得到验证。 从之前的《一出好戏》《西虹市首富》到最近的《送你一朵小红花》《八佰》等系列高票房电影，短视频与娱乐的深度融合营销已帮助无数影院将网络电影切入用户，再通过话题走向大众。

如今，娱乐内容与短视频的合作领域正逐渐从影视作品扩展到综艺节目，综艺节目在短视频平台的影响力也逐渐提升。 以抖音短视频为例，其最新发布的《2022抖音娱乐白皮书》显示，2022年平台综艺视频总播放量将超过1100亿，综艺内容点赞量将达到29.59亿元，同比增长130.58%。

对于综艺来说，他们的娱乐性在一定程度上和短视频是非常契合的； 而从目标受众来看，数据显示，短视频平台在24岁及以下的用户中占比达48.8%，也与综艺节目的目标受众有较大重叠。 因此，当短视频平台成为娱乐圈内容营销的新风口时，各大综艺节目也纷纷看准机会“开挂”，希望为节目带来更多的流量和内容支持短视频营销就是视频营销，进一步提升程序的影响。

目前，在短视频平台开通公众号已经成为各大综艺节目宣传的标配。 如《乘风破浪的姐姐》、《这！嘻哈》、《天籁之声》、《快乐大本营》等多档热门综艺，纷纷在抖音、快手等短视频平台开通账号，不断输出各种有趣又有趣的内容。给网友和粉丝有趣的节目信息。

纵观国内综艺市场，各大平台综艺正片播放量持续增长，从过去的单集90分钟，发展到下一集将近4小时，让不少观众直呼“太多了”。 通过短视频号发布的内容大多是节目精髓的集中展示，时长基本在3分钟以内，契合了用户碎片化的观看习惯，成功抓住了用户的眼球。

从节目拍摄花絮到精彩片段，从艺人专访到与明星粉丝的多维度互动，这些内容也极大地满足了用户综艺消费的需求，加强了与用户的联系，为综艺赢得了更多的流量和用户。节目关注成为综艺宣传的绝佳渠道。

与此同时，节目中的明星嘉宾也纷纷入驻短视频平台，或回应热点话题，或为粉丝“开店”，有效提升了综艺节目的关注度，并在同时拓展了节目的内容，延长了节目的流行周期。

在《我就是演员3》播出期间，姜潮饰演了《西游降魔篇》中的经典人物唐僧，被导师批评演技差。 他在抖音上回应了自己的演技问题，将#江涛国际人民知道我演技不好#推上抖音热榜TOP1； 《周游记》开播时，快手不仅为节目命名，还与艺人深度绑定。 合作在一定程度上助推了节目的热度。

在短视频平台上，用户可以通过观看花絮、花絮、评论等方式获取节目的相关信息，对这些内容产生兴趣后，再转向长视频。 因此，对于很多综艺节目来说，短视频成为了他们营销的选之一，带来了可观的流量。

短视频平台花式综艺营销，

站内人气反哺节目流量

在短视频的沃土上，如何借助庞大的用户市场，进一步“加码”综艺节目，是对平台和节目的双重考验。 从以往的综艺节目来看，除了传统的营销模式，不少综艺节目都与短视频进行了深度融合，不断解锁综艺营销的新形态，实现了综艺节目热度的双赢。反哺了故事片的热度。 让短视频的综艺营销逐渐走红。

首先，短视频平台以丰富多样的互动方式打通了线上线下渠道，调动了用户的参与热情。 对于现在的综艺节目，很多用户不仅希望成为内容的观众和追随者，更希望成为内容的共同创造者。 在短视频平台上，优质热门内容向外辐射，形成场景化营销，让用户自发成为节目传播的一部分，从围观到参与，助力综艺打造口碑。

比如《乘风破浪的姐姐》播出期间，动员节目中的29位姐姐发布个人抖音视频，并发起主题曲《无价姐姐》的“姐姐舞蹈挑战赛”。 “综艺+短视频挑战赛”的互动玩法带来了不错的效果。 在节目公众号、姐姐个人号和抖音内部达人的联动下，神奇的旋律和舞步席卷全网，话题播放量高达180亿，极大地激发了用户的参与热情。

新一季《奔跑吧》以“生活档案”为主题开启首播后，腾讯微视也趁机推出了以“生活档案”为主题的互动综艺，让用户像MC一样在节目中。 ，站在人生选择的门口，体验不同人生阶段的人生境遇。 这种既看又玩的新模式，以年轻人喜欢的互动短视频丰富了用户的场景，成功引导大量用户关注节目本身，为《综合N代》节目增添了新的活力。

其次，短视频平台流行的直播玩法与综艺深度融合，丰富节目内容，综艺带来更多看点和惊喜。

比如《这！街舞3》与快手联合推出的《云海精选》合作。 平台海选18强选手诞生后，将通过SOLO直播的方式进行现场比拼，最终TOP1选手将直通第三赛季400强； 《蓝莓孵化营》项目人员进行阶段考核时，所有项目人员都要通过直播间连线的方式与网友进行互动短视频营销就是视频营销，比拼“观看时长+观看次数”的全新考核体系。观众+观看行为”。 直播与综艺的碰撞碰撞出新的火花，丰富了节目的内容生态。

第三，短视频本身就是一个UGC内容平台，热门节目一直是平台专家创作的内容来源。 专家以综艺节目内容为基础进行二次创作，可以带来极强的互动和传播效果。

此前，倒霉蛋刘备石发布了一段模仿《演员的诞生》的3分钟短视频，引起了众多粉丝的关注，也获得了章子怡、宋丹丹等嘉宾的点赞和评论； #话题下，百余位快手达人参与内容创作。 经过再加工，这些重新演绎的短视频借助综艺不断扩大节目影响力，不断强化用户对节目的记忆，助推节目热度持续攀升。

创新的互动玩法、与节目的深度融合、碎片化的内容传播，这些短视频平台与综艺节目的联动，不仅是增加曝光量和流量的利器，更能凭借节目的娱乐属性反哺节目。他们自己有趣的比赛。 进一步刺激节目内容出圈。

目前，短视频凭借代入感强、传播力强、年轻用户数量多且不断增长的特点，正逐渐成为综艺营销最重要的战场之一。 在短视频平台的二次传播下短视频营销就是视频营销-入驻“商业”创新玩法，短视频成为综艺营销新前沿，这些综艺长视频内容逐渐在观众圈层实现了突破，吸引了更多用户的关注。 从行业环境来看，短视频平台的营销能力越来越强，给整个娱乐市场带来了更多的想象空间。 未来，可能会有更多的综艺节目在短视频营销领域展开角逐。 期待。

作者| 李阳

主编 | 彭侃

编辑| 胡育新

排版 | 杨妮

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