多部门鼓励企业抓住海外数字基础设施市场机遇
近日,商务部、中央网信办、工信部联合印发《数字经济对外投资合作工作指引》,提出推动数字经济对外投资合作,积极融入数字经济全球产业链、加快推进数字基础设施建设、推动传统产业数字化转型、建设数字化境外经贸合作区等11项重点工作。
《工作指引》指出,加快推进数字基础设施建设。鼓励企业抓住海外数字基础设施市场机遇,投资建设陆海光缆、宽带网络、卫星通信等通信网络基础设施,大数据中心、云计算等算力基础设施,人工智能、5G网络等智慧基础设施,在全球范围内提供数字服务。挖掘传统基础设施升级改造市场潜力,积极参与东道国市政、交通、能源、电力、水利等传统基础设施数字化、网络化、智能化升级改造。
在整个“出海”赛道中,随着数字化和跨境电商的发展,中国外贸数字化营销开始崛起。
总体上看,外贸营销经历了以展会营销为代表的1.0阶段、以平台营销为主的2.0阶段、以数字化营销为主的3.0阶段。疫情导致线下展会营销遇到很大的阻力。平台营销同质化严重,竞争很激烈,同时企业无法掌握自己的客户数据,也不能塑造自己的品牌,基本只能依赖平台的流量。而现在我们所处的数字化营销阶段,为企业自主营销提供了可能性。高防服务器租用在此阶段,企业需要掌握自己的数据,自建独立站进行自主推广,控制营销成本,转型品牌,提高利润率。从传统的线下营销到线上营销,从平台营销到精准的数字营销,这是外贸营销的一个变迁过程。
独立站,顾名思义就是具有独立域名的网站称为独立站。可对于跨境电商来说,独立站就是让他们脱离第三方束缚的一个平台。一个可以让广大商家发家致富的独立站。说白了其实就是做自己的购物网站,卖什么产品、制定什么规则、卖多少钱,全由自己决定,而且免去被对手跟卖的烦恼,网站数据更安全。
独立站的概念对于国内的卖家来说可能比较陌生,因为国内网购习惯是以电商平台为主导,消费者网购逻辑一般是:购物需求→电商平台搜索商品;而国外由于早期PC端搜索引擎做的比较好,用户养成的网购逻辑是:购物需求→谷歌搜索→各购物网站,这使得国外做独立站的能有源源不断的流量,且更利于企业打造品牌。
越来越多的国内企业,也都加入到自建独立站的大军中,包括SHOPLINE、兰亭集序、JOYBUY、岚风创视、banggood棒谷、帝科思和踏浪者等,从行业前景及未来趋势讲,独立站是一个不可多得的好项目,也是未来的主流。
从长远来看,独立站运营发展更有利,对比第三方平台,跨境电商独立站的自主性、成长性优势突出。海外市场普遍电商集中度较低,跨境行业格局分散,长尾平台、独立站等有一定的竞争空间。中国国内已经进入立体化渠道布局阶段,独立站成为了卖家向品牌化转型的一个重要手段。
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《工作指引》指出,加快推进数字基础设施建设。鼓励企业抓住海外数字基础设施市场机遇,投资建设陆海光缆、宽带网络、卫星通信等通信网络基础设施,大数据中心、云计算等算力基础设施,人工智能、5G网络等智慧基础设施,在全球范围内提供数字服务。挖掘传统基础设施升级改造市场潜力,积极参与东道国市政、交通、能源、电力、水利等传统基础设施数字化、网络化、智能化升级改造。
在整个“出海”赛道中,随着数字化和跨境电商的发展,中国外贸数字化营销开始崛起。
总体上看,外贸营销经历了以展会营销为代表的1.0阶段、以平台营销为主的2.0阶段、以数字化营销为主的3.0阶段。疫情导致线下展会营销遇到很大的阻力。平台营销同质化严重,竞争很激烈,同时企业无法掌握自己的客户数据,也不能塑造自己的品牌,基本只能依赖平台的流量。而现在我们所处的数字化营销阶段,为企业自主营销提供了可能性。高防服务器租用在此阶段,企业需要掌握自己的数据,自建独立站进行自主推广,控制营销成本,转型品牌,提高利润率。从传统的线下营销到线上营销,从平台营销到精准的数字营销,这是外贸营销的一个变迁过程。
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