为一个品牌取一个完美的名字需要做大量工作。无论你是推出新产品，还是重塑一个现有品牌，营销人员通常会花费数个月的时间分析数据、进行访谈、开展研究，以找到可以区别于竞争对手的最佳名称。
然而，无论你的工作做得如何彻底，总有一些因素会影响你最初的想法。Noun这家公司在选择域名上就是如此。
Noun是一家初创公司，在2021年11月的时候发布了他们第一个APP，用户可以通过这个APP将所在地区的人民和企业联系起来。该公司致力于通过APP创建一个完整的生态系统，它可以使用实时地理位置帮助用户发现人物、地点、事物，未来还会添加按需服务和零工经济工具等项目，旨在成为一个尖端平台，打造成可以提供许多服务的超级APP。
和很多的初创公司一样，由于公司刚创立仅有的资金要放到产品研发方面，Noun所以选择了跟品牌完全匹配的.io域名，noun.io。
.io后缀原本是 英属印度洋领地的国别域名，对于互联网来讲还有一层Input，output（输入，输出）的意思，所以也是具有一定市场，受创业终端青睐的类型。
在起初Noun认为好多大公司都使用.io后缀，像opensea.io，还有很多NFT、区块链公司都是如此，他们大多使用.io/.xyz等后缀。但Noun忽略了一点，他们的领域里面对企业域名选择是有足够自由度的，所以他们的竞争对手也大多是使用这类‘混合体’域名。
“而我们的竞争对手已经存在十多年了！他们使用的域名不再是这类‘混合体’而是.com。所以当我们产品发布出去后，对用户说‘嘿！我们是一个更好，更快、更容易使用的替代平台’，可用户关心的却是‘IO是什么？’这实在是令人崩溃的。”
在面对业内媒体采访时，Mark把自己为什么要选择升级域名的真实原因说了出来：“你的竞争对手和目标受众是你选择域名时的决定性因素！”
所幸的是与他们完全匹配的品牌域名noun.com并没有被启用，他也是抓住了机会将它拿了过来。
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