36氪获悉，电商服务商迈微网络近日连续完成A轮及A+轮累计近亿元人民币融资，其中A轮投资方为广发信德，A+轮投资方为智铭资本。此前，迈微网络曾获得字节跳动天使投资人刘峻先生的天使轮投资。千帆明月资本连续担任独家财务顾问。据悉，本轮融资主要用于新直播基地建设、人才招聘、兴趣电商系统研发和新增长模型的探索。

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迈微网络的业务主要分为两部分：数字营销（迈微广告）和抖音电商代运营（迷笛网络）。前者为品牌方提供一体化的营销服务（包括数字创意、电商种草、媒介采购、公关活动等），后者则主要提供店铺运营、电商内容、自播运营、达播分发、仓储配送、客户服务等。

此外迈微网络在今年还成为抖音云图咨询服务商和千川代理商；以店铺运营为例，迈微会为客户提供“数据资产分析与业务咨询、电商创意与种草、自播达播增长、广告投放、仓储物流、售前售后”的兴趣电商解决方案。

与宝尊电商、壹网壹创等主要从事淘宝、天猫店铺代运营（俗称“TP”）不同，迈微定位“抖音代运营”，也就是俗称的“DP”，这也是伴随抖音电商崛起而诞生的新兴业态。

据媒体报道，2020年抖音电商GMV达到5000亿，去年这一数字（宽口径下，站内+站外）已经逼近万亿。这是众多创业者看到的机会。除迈微网络外，宝尊、丽人丽妆、凯诘电商这些传统大TP也在去年成立了专做抖音代运营的子公司或事业部，企图从中分取一杯羹。

不过，相比淘宝代运营相对寡头的生态，目前整个DP生态还处于行业早期，不少投资人对此仍持观望态度。此前一位内容行业投资人就对36氪表示，“行业的不确定性很大，目前头部的机构仍期望有头部公司长出后再下注”。根据字节跳动电商服务商运营部门的最新消息：2021年累计发出300多张服务商牌照，到今年已经锐减到200张不到，服务商进入洗牌期，品牌和资源开始向头部集中。

“相比TP，DP对团队的要求更加全面，不仅需要出色的电商基因，还需要有很好的内容创作和数字营销能力”，迈微网络创始人王聪告诉36氪，“此前TP的营销和电商部是割裂的，但在抖音平台却需要二者紧密配合，不然很难持续稳定的获取流量“。

依靠过去多年做TP和数字营销的经验，2020年1月启动DP业务以来，迈微网络已网罗了多家国际美妆和本土消费品牌，包括爱茉莉太平洋、强生、联合利华、雅诗兰黛、达能、公牛电器、洋河股份等，迅速成长为抖音平台的头部DP。

美妆代运营

以雪花秀为例， 仅双11期间自播GMV达到2336万，全年自播ROI为4.17，领先于美妆行业1.5-2的平均水平，蒂佳婷在启动自播首月就达到近2000万的自播成绩。达播板块迈微在去年5月18日策划了抖音头部主播进雪花秀专柜的专场带货活动，9小时创造了1.1亿的国际美妆带货标杆案例。

与传统TP一样，迈微仍将“服务费+佣金”作为主要收入来源，同时拓展电商营销和数据咨询的收入；据王聪透露 去年10月单月净利润已经突破500万。国际美妆快消赛道以外，迈微也在积极探索本土消费的DP和TIKTOK出海业务。

相比生机勃勃的抖音代运营，传统美妆代运营的日子并不好过。去年12月27日，上市公司狮头股份控股子公司昆汀科技拟申请在新三板终止挂牌，它是片仔癀化妆品、柏氏、霸王等品牌服务商；另一边，高露洁等品牌的代运营商凯诘电商也在去年底选择终止IPO。

竞争加剧、消费低迷，叠加主流电商平台营收增速出现放缓，都让整个电商代运营行业已经进入转型的关键期，抖音电商作为为数不多的增长点势必将引起更多创业者的关注。

投资人观点：

智铭资本合伙人贾鹏：万亿级交易量的兴趣电商已成为品牌商家进行市场推广和实现销售增长的新场景。但兴趣电商的运营体系和流量逻辑复杂多变，运营难度高。为了提高商家的运营效率，需要一批精通电商平台逻辑，技能更全面的新兴的优质服务商。 作为国内领先的兴趣电商服务商，迈微管理团队具有多年电商和数字营销等领域的成功经验，持续服务了多家国际头部美妆、消费品品牌。未来势必会伴随兴趣电商的崛起而快速腾飞。

字节跳动天使投资人刘峻：抖音兴趣电商未来将会是一个巨大的市场，势必需要一批懂得抖音平台运营逻辑、能够为品牌商家提供全方位内容营销和电商代运营的优质服务商。迈微创始团队对抖音生态理解深刻，行业经验丰富，运营能力强，这些是我看好公司能够成为抖音电商平台头部服务商的原因。

广发信德消费投资部投资总监张琦：抖音作为国内最大的直播平台，在短短两年内突破万亿级别的商品销售规模，在其生态中必定会涌现出许多优秀的企业。迈微作为抖音第一梯队的服务商，早早切入美妆、消费品等天花板极高的领域，不断获得诸多国内外大牌消费品的认可，必定会成为抖音生态中一个重量级选手。

编辑｜乔芊

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