抖音是一款音乐创意短视频社交软件

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专注年轻人的15秒音乐短视频社区

用户可以通过这款软件选择歌曲

拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品

抖音于2016年9月上线

2017年11月10日，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly将于抖音合并

2018年3月19日，抖音确定新slogan

“记录美好生活”

抖音APP广告精准营销：

1、新型视频模式引发年轻人模仿，观看，以高流量、低成本、新模式的方式提高用户转化率，达到用户精准引流的目的。

2、以广告主需求契合行业，设计广告落地页和推广模式，进行广告的宣传，达到商家引流的目的，让广告主的钱花在该花的地方。

3、利用大数据信息，将客户精准分类，进行标签化、年龄化、地域化区分营销。

抖音广告分两种两种：

开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM）

可以根据自身行业及产品/服务选择购买方式

抖音开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。

抖音信息流广告的购买方式为CPM（按千次曝光展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

抖音APP开屏广告

投放目的：开屏展示/落地页跳转

支持样式：静态3s、动态4s、视频5s（全屏/插屏）

产品频控：每个用户一天展示4次开屏广告

优质曝光：第一视觉高度吸睛

定向支持：支持年龄、性别、地域、平台定向

开屏广告的售卖方式为CPT，即按投放时间购买

抖音信息流广告——单页广告（高认知度和高参与度）

广告形式：5s-30s视频

高认知度：创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升

展示逻辑：广告会随机展现在抖音推荐平台的信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中的第四个位；每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次

产品特点：不支持转发、评论，只显示点赞但不统计点赞量，不可关注，无抖音账户主页

定向支持：支持年龄、性别、地域、平台定向

信息流广告的购买方式为CPM

抖音单页信息流广告案例

案例概述：抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀

广告效果:

1、品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上；

2、超出旅业视频广告效果均值4倍；

3、爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%。

抖音信息流广告——原生广告（高互动与粉丝沉淀）

广告形式：5s-30s视频

展示逻辑：广告会随机展现在抖音推荐平台的信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中的第四个位；每个用户每天最多看4条广告；每条广告对每个用户只展示1次

产品特点：支持转发、评论，显示点赞但不统计点赞量，有抖音账户可关注增粉，激发用户更多互动

粉丝沉淀：视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径；

定向支持：支持年龄、性别、地域、平台定向

抖音原生信息流广告案例

案例概述：苏菲致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲，上线了“PS篇”和“ ** 篇”2个视频广告，展开传播攻势，共投放2天。

总播放量：近1600万

总点赞数：近30万

总转发数：5700+

总评论数：5700+

抖音合作品牌

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